Los datos estructurados son aquellos que se organizan en bloques semánticos de relaciones dentro del mismo grupo. Tienen las mismas descripciones (atributos), clases dentro de un grupo y comparten el mismo formato (esquema).

En el contexto de para motores de búsqueda ( , los datos estructurados son fundamentales para que los algoritmos comprendan el contenido fácilmente accesible para los humanos. En un escenario donde las máquinas aprenden, los ordenadores necesitan que los profesionales utilicemos estándares como Schema.org para interpretar el contenido de los sitios web.

Datos estructurados y SEO

Creación de sitios web para motores de búsqueda

En el proceso de creación de tu sitio web , el contenido, los videos, etc., son solo una de las diversas maneras de generar relevancia para tu negocio técnicas de marketing . Pero es necesario ir más allá y pensar en cada texto, cada imagen y cada video de forma que transmita el mensaje que tu sitio web pretende comunicar.

Hoy en día, es cada vez más necesario utilizar diferentes tipos de datos estructurados para permitir que los motores de búsqueda, como Google, hagan que su sitio web aparezca en los resultados de fragmentos enriquecidos.

Especialmente para las microempresas y pequeñas empresas, que necesitan hacer más con menos recursos, el uso de nuevas técnicas de optimización crea una ventaja competitiva.

Creación de contenido semántico para microempresas y pequeñas empresas mediante el uso de marcado de datos estructurados.

¿Cómo estructuro los datos de mi sitio web y mejoro mi SEO?

Lo primero es contratar a un profesional que, además de conocer los fundamentos del SEO , también conozca, aplique e investigue el nuevo SEO semántico .

Después de eso, es necesario crear contenido, comenzando desde el proyecto inicial, con la visión de que debe estar optimizado para el éxito de su microempresa o pequeña empresa.

¿Qué son los datos estructurados?

Esta es información sobre su negocio que debe estructurarse para que las computadoras puedan comprender lo que ofrece a su público.

Los dueños de pymes deben tener en cuenta lo siguiente: aún es raro encontrar sitios web en este segmento que estén realmente optimizados para los motores de búsqueda. Por lo tanto, si contratas a un profesional para crear u optimizar tu sitio web, ¡tendrás una ventaja significativa sobre tu competencia!

Novedades en datos estructurados

En Google I/O 2019, tuvimos excelentes noticias sobre el marcado semántico para estructurar datos. Pero la conclusión principal fue la afirmación explícita, en varios eventos, de que esto es fundamental para lograr resultados de SEO más avanzados.

Cómo ha evolucionado Google y ahora necesita el marcado de datos.

Los motores de búsqueda ( ¿quién se acuerda de AltaVista? ) eran una colección de enlaces azules, agrupados en páginas de 10 a la vez, en el caso de Google.

Pero las búsquedas han evolucionado mucho. Y ahora los motores de búsqueda están solicitando la ayuda de los creadores de contenido.

¡Estructura tus datos!

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y a mostrarlo a tus usuarios de la forma más relevante para ellos.

En el principio era el Verbo ( en el texto )

En los inicios de internet, antes de que la web se convirtiera en lo que es hoy, solo teníamos texto para leer. Texto y algunas imágenes, que tardaban una eternidad en cargar.

Pasaron los años y surgieron los motores de búsqueda. Se crearon para intentar ofrecer una visión organizada de los sitios web que existían en Internet. Pero tenían un problema:

El HTML utilizado en aquel entonces no proporcionaba ningún contexto sobre lo que se decía. Era un lenguaje de marcado estrictamente "visual".

Hasta que los datos comenzaron a estructurarse…

Al etiquetar nuestro contenido con schema , sucede algo fundamental: los algoritmos de los motores de búsqueda comienzan a comprender el significado de esa página. ¡Se crea contexto! Y con el código semánticamente , los motores de búsqueda sabrán qué mostrar y cómo mostrarlo cuando los usuarios busquen algo que hayas publicado en línea .

¡Marca el contenido y pruébalo!

Descubre los valiosos resultados que Google ofrece al usar datos estructurados.

¿Podría mi página beneficiarse del marcado estructurado?

¡Sí, por supuesto! Algunos contenidos, debido a las limitaciones de los motores de búsqueda para mostrar resultados enriquecidos, se benefician más de esto que otros.

Algunos tipos de resultados enriquecidos disponibles:

• Ingresos;
• Paso a paso
• Artículo
• Empresa local
• Música
• Ganancia
• Revisión crítica
• televisión y películas
• Video
• Preguntas frecuentes
• Cómo hacerlo

Empieza a crear, probar y lanzar datos estructurados, pero sobre todo: no olvides la calidad de tu sitio web.

Un último consejo, directamente de Google I/O 2019.

Las fechas son importantes.

Si tienes un sitio web que crea contenido regularmente, no olvides mostrar y marcar las fechas de lo que publicas en línea.

Los datos en la búsqueda se determinan automáticamente según el contenido y el marcado estructurado de sus datos.

Sé consistente y utiliza siempre el mismo formato de fecha, tanto en la presentación de la página como en el código de tu sitio web.

Para obtener más información, visita: bit.ly/date-in-search

No te pierdas el evento de Google sobre datos estructurados.

¿Merece la pena usar un asistente de marcación?

Sí, por supuesto que vale la pena. Si no tienes los conocimientos necesarios para marcar tú mismo los datos de tu sitio web, puedes usar una herramienta en línea para marcar el contenido de tu sitio web o contratar a un especialista en marcado estructurado .

Herramientas de marcado de datos estructurados

A continuación, te mostramos algunas herramientas útiles para ayudarte a etiquetar tú mismo los datos de tu sitio web:

• Asistente de marcado de datos estructurados de Google
• Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
• Generador de microdatos
• Generador de esquemas
• Generador de marcado de esquemas

Ten en cuenta que cuantos más resultados de búsqueda muestren fragmentos enriquecidos donde aparezca tu sitio web, mayor será tu porcentaje de clics.