Analytics ou análise de dados é a ciência de coletar, analisar e interpretar dados para tomar medidas futuras com base no que funcionou (ou não) historicamente.

O Google Analytics é uma das mais conhecidas e usadas ferramentas de analytics da Internet. Ele é um programa de análise da web gratuito que pode ser usado para rastrear o comportamento do público, fontes de aquisição de tráfego, desempenho de conteúdo e muito mais.