Esta mañana un amigo me preguntó por WhatsApp: "¿Tienes alguna lista de verificación de SEO para WordPress que puedas recomendar?". Tengo una, pero solo la tengo en la cabeza, pensé .

Podría buscar una en línea y enviársela, o podría anotar la que uso (que hasta ahora solo tenía en mente) y enviársela por WhatsApp. Pero luego pensé: esto podría ser buen contenido para el blog, y probablemente otras personas tengan la misma duda. Así que decidí escribir este texto:

Lista de verificación SEO de WordPress para tu sitio web

Aquí plasmaré lo que mis experiencia trabajando con SEO y más de 20 años creando sitios web me han permitido recopilar:

• ¿Cómo puedo crear un nuevo sitio web de WordPress ya optimizado?
• ¿Cómo crear un blog de WordPress ya optimizado?

lista de tareas de SEO con optimizaciones en 6 áreas:

1. Elección de alojamiento y servidores
2. Configurar las configuraciones básicas
3. Selección de los complementos
4. Utilizando editores visuales
5. Mejoras en imágenes, JavaScript y CSS.
6. Mantén tu WordPress actualizado

Y como siempre, esta publicación quedará desactualizada a medida que se actualice WordPress, así que si ves algo que ya no tiene sentido, házmelo saber en los comentarios y lo revisaré y actualizaré, ¿de acuerdo?

¿Cómo puedo crear un nuevo sitio web de WordPress ya optimizado?

La mejor manera de tener un sitio web es crearlo desde cero siguiendo las reglas de SEO: un sitio web rápido, con código bien escrito y contenido semánticamente relacionado con tu negocio . ¡Veamos cómo crear un nuevo sitio web en WordPress que conquiste a los motores de búsqueda de inmediato!

Alojamiento y servidores

Elegir un buen alojamiento web para tu nuevo sitio de WordPress es más fácil que nunca. Sin embargo, te recomiendo algunas cosas: elige proveedores de alojamiento que operen dentro de grandes plataformas, como Google el alojamiento propio de WordPress , que está altamente optimizado, pero tiene un precio elevado que puede resultar prohibitivo.

Utilizo un servicio de alojamiento web para esta página que me recomendaron unos amigos, Closte . Es importante destacar que no gano ni un céntimo con esta promoción.

Lo elegí por varias razones: actualizaciones automáticas (lo que me libera de preocuparme por las actualizaciones del servidor), un servidor muy rápido y seguro alojado en Google, facilidad para instalar un proyecto (incluso para mí, que no soy programador) y copias de seguridad automáticas.

Un detalle importante sobre el alojamiento web: elige un proveedor que esté cerca de donde se encuentran tus usuarios . Por ejemplo, mi sitio web: no tengo clientes fuera de Brasil, así que no necesito alojarlo fuera del país. Pregunta al proveedor de alojamiento si tu sitio web estará alojado en Brasil.

Configuración básica

Algunas tecnologías son fundamentales, pero la configuración básica de WordPress, tras alojarlo en un buen servicio, corresponde a la configuración del sistema. Lo primero es configurar las opciones.

Ve a las opciones generales y configura el título y la descripción del sitio. He perdido la cuenta de los propietarios de sitios web que me contratan para averiguar por qué su sitio no aparece en Google cuando buscan su marca, y esta es la razón. Escribe el nombre de tu empresa en el título del sitio y describe a qué te dedicas en la descripción.

No olvides incluir a continuación el idioma de tu sitio web, el formato de hora y demás información :

¡Presta atención a las opciones de lectura!

Si vas a usar WordPress para crear un blog, elige la opción «Tus entradas más recientes»; pero si vas a crear un sitio web completo, elige una página que hayas creado como página de inicio. En la imagen puedes ver que uso AMP ( el estándar ); hablaré de ello en la lista de plugins.

Incluso si opta por una página estática, es posible que desee incluir un blog en su sitio web; para ello, seleccione una página de artículos. Pero el aspecto más fundamental es la visibilidad en buscadores . Cuando los desarrolladores crean un nuevo sitio web, generalmente desean que los buscadores no lo encuentren antes de que esté listo, y para lograrlo, seleccionan esta opción.

Pero luego se olvidan de desactivarlo. Y cuando se lanza el sitio, los motores de búsqueda no lo encuentran. Compruébalo.

El último consejo que quiero darte sobre la configuración básica se refiere a las opciones de conexión permanente.

WordPress ofrece la posibilidad de crear una de URL , lo cual es uno de los puntos fuertes de la plataforma para lograr buenos resultados en los motores de búsqueda.

Crear una estructura de URL personalizada no solo mejora la estética y la usabilidad de tus enlaces, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio web.

Siempre elijo la plantilla «Nombre del artículo» porque me da una URL muy limpia. Pero los sitios de noticias quizá prefieran una URL que incluya la fecha de la noticia. En cualquier caso, piensa siempre en una plantilla de URL sencilla y limpia; tus usuarios y los motores de búsqueda te lo agradecerán.

Complementos

Los mejores plugins de SEO para WordPress

A continuación se muestra la lista que utilizo en mis proyectos, en los sitios web que creo:

• Akismet Anti-Spam : Este plugin protegerá tu sitio web del spam . Los mensajes en los formularios de WordPress son la forma más fácil de enviar spam a tu sitio, y este plugin lo evita.
• Really Simple SSL : Tener un sitio web con HTTPS es un estándar de seguridad actual, y este plugin ligero y sin configuración hará que su sitio web funcione de forma segura.
• Yoast SEO : Usar un plugin para optimizar tu sitio web es una buena idea. Existen otras opciones más avanzadas, pero esta cubrirá tus necesidades iniciales.

¿Pero eso es todo? Lo básico, sí, pero ahora hablemos de plugins que harán que tu WordPress sea más rápido y ligero. La velocidad y la usabilidad son criterios fundamentales para que un sitio web tenga un buen posicionamiento.

Una parte importante de la creación de sitios web hoy en día es el uso de editores visuales.

WordPress se ha convertido en una plataforma que permite a diseñadores, creadores y todo tipo de emprendedores digitales crear su propio sitio web, incluso sin conocimientos de programación

La falta de conocimientos técnicos puede ocasionar algunos problemas, como inseguridad y lentitud; sin embargo, facilita el desarrollo de sitios web y genera ahorros significativos al lanzar proyectos digitales.

Para que esto sea posible, la mayoría de nosotros utilizamos editores visuales.

editores visuales

Actualmente, dos editores compiten en el mercado: DIVI y Elementor . Este sitio web (y todos los demás que he creado) se elaboraron con DIVI, mi plataforma preferida.

Ambas funcionan de forma similar: permiten crear el sitio web visualmente, directamente en la página, como si se utilizara un programa de edición de imágenes o de sitios web.

Esto nos facilita mucho la vida, pero crea un problema: JavaScript y CSS innecesarios. Por lo tanto, vamos a hablar sobre cómo optimizar estos archivos.

Mejoras: imágenes, javascript y css

• Caché LiteSpeed : Este plugin es exclusivo para proveedores de hosting que utilizan la tecnología . Si tu servidor la tiene, instálalo. Cada sitio web tiene una configuración óptima; para aprender a configurar el tuyo, consulta esta publicación .
• Autoptimize : Lo uso junto con LiteSpeed ​​para optimizar CSS, JS, imágenes, fuentes de Google y otras cosas.

Actualizaciones

Una de las cosas más complicadas, molestas y problemáticas de WordPress era la actualización de los plugins y del propio WordPress. Podía pasar cualquier cosa, incluso que el sitio se cayera por completo.

Pero hoy las cosas son muy diferentes. La mayoría de los plugins se pueden configurar para que se actualicen automáticamente.

Mira la siguiente imagen:

Algunos, los más importantes, requieren actualización manual. Normalmente, dejo optimización de velocidad caché . Otra categoría la forman los plugins que llevo usando poco tiempo y con los que aún no tengo la suficiente confianza como para haberlos actualizado sin problemas.

Como puedes ver, algunos plugins se actualizan automáticamente, mientras que otros no.

Esto nos lleva a un tema muy importante: ¡las copias de seguridad! Como mencioné en la sección sobre servidores, siempre elijo servidores que cuenten con un sistema de copias de seguridad automáticas fiable. Estos suelen ser los de los principales proveedores (Google, Amazon, etc.).

También puedes usar plugins para hacer copias de seguridad. He probado varios, y el único que nunca me ha dado problemas es All-in-One WP Migration . El único inconveniente, si decides instalar un plugin para hacer tus propias copias de seguridad, es: ¡comprar una licencia!

Los plugins gratuitos tienen un límite en el tamaño del archivo de copia de seguridad, y a medida que tu sitio web crezca, habrá mayor probabilidad de que necesites crear una copia de seguridad y luego no puedas usarla porque excede el límite. ¡Tenlo en cuenta!

¿Cómo crear un blog de WordPress ya optimizado?

¿Qué te parece esta lista de verificación de SEO para WordPress que preparé especialmente para ti? Hasta ahora hemos hablado de lanzar un sitio web nuevo y ya optimizado, pero ahora pensemos en sitios web que ya están en línea.

Crear un proyecto desde cero, teniendo en cuenta el SEO, con la ayuda de un consultor SEO es genial, te lo recomiendo. ¿Pero qué pasa si tu sitio web ya está en línea? ¿No hay nada que puedas hacer?

¡Por supuesto! Tendrás que arreglar algunas cosas, pero incluso en eso, WordPress nos ayuda a que todo funcione sin problemas de forma más sencilla.

Alojamiento y servidores

Lo primero que recomiendo es que hagas una prueba de velocidad en tu sitio web. Accede a dos herramientas, introduce la dirección de tu sitio web y observa qué sucede.

El primero es el GT Metrix .

herramienta online que accede a tu sitio web y, basándose en ciertos criterios de velocidad y usabilidad, le asigna una puntuación.

Esta herramienta no es perfecta. Tiene dificultades para comprender los sitios web alojados en servidores que utilizan una CDN, así que no tomes este informe demasiado en serio, pero sí indica el estado de tu alojamiento en términos de velocidad y estabilidad.

Otra herramienta que recomiendo es Google Measure .

Ahí podrás comparar qué aspectos de tu sitio web necesitan mejorar y optimizarlo paso a paso.

Tanto GT Metrix como Measure utilizan las nuevas recomendaciones de Google llamadas Web Vitals .

Ninguna de estas herramientas es perfecta, y debes saber que no necesitas obtener las puntuaciones más altas para tener un sitio web rápido y estable.

Configuración básica

Dirígete a la sección de configuración básica para sitios web nuevos y sigue cada paso. Las recomendaciones son las mismas. Pero ten especial cuidado si modificas la forma en que WordPress genera las URL.

Un error que a veces se produce al cambiar la configuración que aparece a continuación es que todas las URL dejan de funcionar.

Si esto ocurre, haga clic en otros dos elementos cualesquiera (por ejemplo, el día y el nombre) y guarde. A continuación, seleccione de nuevo el "nombre del artículo" y guarde una vez más.

Cada vez que tenía un problema, esto lo solucionaba. Nunca supe por qué, pero funciona.

Complementos

Si tu sitio web es antiguo, probablemente ya utilice varios plugins. Mi consejo es: analiza si realmente necesitas tantos.

Te habrás dado cuenta de que uso muy pocos de ellos, aunque siempre pruebo alguno.

Mi filosofía es la siguiente: siempre busco plugins que puedan reemplazar a dos o más plugins con buena calidad, y estoy atento a nuevos plugins que puedan ser más optimizados y ligeros que los antiguos.

Y no me dejo influir por las funcionalidades. Tu sitio web tiene un propósito, y solo necesitas los plugins esenciales para que lo cumpla. Lo demás solo estorba.

A menudo, el exceso de plugins es la causa de los errores y el bajo rendimiento de tu sitio WordPress. Una buena práctica es analizarlos uno por uno (desactivándolos y analizándolos, o instalando de análisis de conflictos P3 – Plugin Performance Profiler ).

Mejoras: imágenes, javascript y css

Además de los plugins de caché que mencioné en la sección de sitios web nuevos, necesitarás ayuda adicional con tus imágenes.

Un sitio web que lleva tiempo en línea suele tener muchas imágenes publicadas. Y estas son una fuente constante de problemas de lentitud, así que: dedica tiempo (o incluso dinero) a optimizar tus imágenes antiguas.

Un servicio que recomiendo es TinyPNG, que tiene un muy buen plugin llamado Compress JPEG & PNG images .

Si tu sitio web no tiene muchas imágenes, puedes usar su plan gratuito, que te permite optimizar 100 imágenes al mes. Sin embargo, si tu sitio web tiene muchas más, te conviene suscribirte a uno de sus planes para optimizar todas tus imágenes a la vez.

También te ayudará con las nuevas imágenes que subas al sitio: Panda las optimizará todas al instante.

editores visuales

Si utilizaste un editor visual para crear tu sitio web, no podrás cambiar de sistema sin recrear la apariencia del sitio web desde cero.

El momento de optimizar un sitio web antiguo puede ser la oportunidad perfecta para deshacerse de ese tema antiguo y rediseñar su sitio utilizando uno de los dos editores que mencioné: DIVI o Elementor.

Tendrás un sitio web con una imagen totalmente renovada, que incorporará tecnologías más modernas y rápidas.

Actualizaciones

Las recomendaciones para las actualizaciones son las mismas que ya he dado, más una adicional:

Si tu sitio WordPress es antiguo y está desactualizado . Las versiones muy antiguas de WordPress presentan problemas de estabilidad y seguridad. Los plugins sin actualizar tienen los mismos problemas y pueden ser una puerta de entrada para hackers.

Pero antes de empezar a actualizarlo todo, haz todas las copias de seguridad que puedas y, si es posible, contrata a un especialista para que te ayude. Tu proveedor de alojamiento web puede ayudarte con esto.

CONCLUSIÓN

Crear un sitio web optimizado con WordPress es una excelente opción. Tener un sitio web en WordPress es una gran ventaja. Es un sistema cada vez más maduro, estable y fácil de usar. ¡Así que crea tu sitio web!

He creado esta lista de verificación de SEO para WordPress para recopilar mi experiencia sobre el tema. Por supuesto, no es una lista exhaustiva ni abarca todos los temas, pero incluye —en mi opinión— todo lo necesario para crear (o rediseñar) un sitio web siguiendo las mejores prácticas de SEO.

Hoja de cálculo SEO

Comparto aquí mi hoja de cálculo " Lista de verificación SEO 2021 ", que utilizo en mis proyectos y que actualizo constantemente.

Está utilizando los datos que publiqué aquí y las nuevas características que el SEO presenta con cada actualización de los motores de búsqueda.

Acceda a la lista de verificación de SEO semántico .

Consulta la versión web de esta publicación para obtener un resumen de los consejos.

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