Optimización semántica: un estudio de caso
En este post os mostraré algunos resultados obtenidos en sitios web reales utilizando una nueva forma de hacer SEO : la Optimización Semántica .
Solo quiero aclarar que mantendré esta publicación actualizada a medida que surjan nuevos resultados en los proyectos en los que trabajo. Aquí recopilaré tanto los resultados más recientes como los más antiguos, que también demuestran los resultados prácticos de la optimización semántica.
La optimización semántica es el futuro del SEO.
La búsqueda tiene como objetivo generar resultados más relevantes mediante la comprensión de las investigador y el significado contextual de los términos cuando aparecen en espacios de datos consultables en la web o en sistemas cerrados, mejorando así la precisión de la búsqueda.
El contenido que obtiene una buena puntuación en la búsqueda semántica está bien escrito, con un tono natural, centrado en la intención del usuario y teniendo en cuenta temas relacionados que los usuarios podrían buscar en el futuro.
La optimización semántica es una nueva forma de optimizar en línea que tiene en cuenta el significado de cada término en su sitio web ( no solo palabras, sino entidades como personas, eventos, acontecimientos) y la relación entre cada una de estas entidades.
El objetivo de la búsqueda semántica es ofrecer resultados más precisos al usuario que , comprendiendo su intención, yendo más allá de las palabras clave y ofreciendo resultados como el que se muestra a continuación.
Si buscas Haroldo Dutra Dias, encontrarás este resultado mostrado a un lado.
Allí encontrarás la primera sección con fotos del orador espiritualista, con un enlace para ver más imágenes.
A continuación, un extracto de la página de Wikipedia de Haroldo, junto con información sobre su lugar y fecha de nacimiento, y otros detalles .
Después, vemos indicios de búsquedas relacionadas con el tema buscado. Esta búsqueda utiliza lo que mencioné anteriormente: la conexión entre entidades dentro del mismo dominio , en este caso, el Espiritismo.
Las personas ( semánticas ): Haroldo Dutra Dias, Divaldo Pereira Franco, José Raúl Teixeira, Allan Kardec, Chico Xavier y Bezerra de Menezes están relacionados por sus actividades en este ámbito.
Casos de éxito con la optimización semántica
La primera historia de éxito que quiero mostrar es la lograda en los blogs de PLING.
Pling es una empresa que vende logotipos, sitios web y sistemas a diversos tipos de profesionales independientes.
Optimización semántica para blogs
Cuando estuve a cargo del marketing , creé una estrategia de creación de contenido basada en la investigación del dominio semántico, que definía los temas y las entidades que debía abordar cada sitio web y blog. Con ello, comenzaron a aparecer los resultados.
El gráfico superior muestra seis meses de datos de uno de los blogs, el Blog de Psicología . A pesar de que ya no trabajo para esa empresa y de que el contenido no se actualiza desde hace más de un año, las impresiones y los clics siguen aumentando, como demuestran las cifras.
Esta es una de las ventajas del SEO semántico en comparación con el SEO tradicional: ¡su longevidad!
Todos los proyectos en los que he desarrollado esta técnica durante más de un año demuestran una mejora constante en los resultados obtenidos. Por supuesto, esto no significa que si me contrata durante un año y luego deja de hacer el trabajo necesario, obtendrá los mismos resultados que si el proyecto no se hubiera interrumpido.
Un de optimización semántica es prácticamente inmune al paso del tiempo, pero si se mantiene de forma constante, producirá resultados cada vez mejores.
Otro resultado que sigue la misma línea que el anterior es el Blog de Arquitectura, un proyecto creado del mismo modo que expliqué anteriormente, también para Pling. Incluso después de un año sin contenido nuevo, continúa generando resultados cada vez mejores.
Es evidente que si el blog se hubiera actualizado con la frecuencia anterior, los resultados habrían sido mucho mejores . Pero esa decisión no fue mía, sino de la dirección de la empresa.
Optimización semántica para el comercio electrónico
Todo tipo de sitios web pueden beneficiarse de la búsqueda semántica . El trabajo realizado para el sitio web Mais Bonita por Menos siguió una trayectoria similar a la de Pling, pero utilizando una estrategia apropiada para un sitio web que vende productos enfocados en el mercado de la belleza.
En este proyecto, colaboré con un programador para modificar la programación del sitio web, de modo que el código generado adquiriera una mayor semántica. El objetivo era que los motores de búsqueda comprendieran la relación entre las imágenes de los productos, los precios, las descripciones y demás información, mostrando así resultados de búsqueda cada vez más completos, sobre todo en dispositivos móviles.
El mercado de la belleza es muy competitivo, y aunque el proyecto se interrumpió hace unos años, los resultados obtenidos, principalmente a través de clics, siguen siendo positivos. Por motivos de confidencialidad, no puedo mostrar más datos, pero el gráfico anterior ya demuestra los resultados obtenidos y proyecta lo que se podría lograr con la continuación de un proyecto de optimización semántica .
Optimización semántica para un sitio web de vídeos
El sitio web Espiritismo TV es una plataforma de videos espiritistas. Este sitio es uno de los más importantes de Brasil en este ámbito y cuenta con destacados oradores entre sus colaboradores. Entre ellos se encuentra Haroldo Dutra Dias, a quien mencioné al principio de esta publicación.
El gráfico anterior muestra datos de los últimos 16 meses, y el impacto de la optimización semántica es evidente.
En este proyecto, profundizamos en nuestro trabajo de optimización y creamos una taxonomía utilizando la aplicación WordLift. Con ella, podemos automatizar el proceso de creación de un vocabulario de términos relacionados con el dominio semántico , enriqueciendo el contenido textual y creando conexiones internas y externas entre las entidades a las que se hace referencia en dicho contenido.
Además, al crear vocabularios como el de Allan Kardec, podemos lograr este tipo de enlace interno:
El resultado es que los motores de búsqueda utilizan la semántica de sitios como DBpedia como referencia para comprender el contenido del sitio. Al ayudar a un motor de búsqueda como Google a comprender tu contenido, comienzan a aparecer resultados como los del gráfico a continuación.
Las cifras anteriores corresponden a los accesos mediante búsquedas. La diferencia es evidente: a la derecha, al inicio del gráfico, se observa un volumen de accesos muy bajo, pero pronto los motores de búsqueda comenzaron a comprender el contenido del sitio. El punto azul representa el momento en que iniciamos la optimización semántica (anteriormente, el proceso de optimización era el estándar ).
Las cifras comenzaron a aumentar gradualmente, experimentaron una caída durante un de dominio que realizamos, pero después de eso volvieron a su volumen anterior y ahora están aumentando aún más.
Comparación anual de resultados de SEO semántico
Optimización semántica y sus resultados avanzados.
El resultado más impactante que logramos en el gráfico anterior fue colocar en Google Discover .
El vídeo “ Toma Lá da Cá ” se incluyó en las recomendaciones de contenido de Google en su de búsqueda , disponible en todos los dispositivos Android (y en dispositivos iOS tras la instalación), ¡y esto dio como resultado más de 81.000 visualizaciones !
Si quieres ver más ejemplos de casos de éxito con Optimización Semántica, sigue atento a esta publicación. La actualizaremos constantemente con nuevos datos y proyectos.
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