Tengo un gran interés en la relación entre entidades, semántica e información . El SEO , que desde mi perspectiva es una actividad de optimización la recuperación de información (una búsqueda ), debe estudiarse desde el punto de vista de la relación entre los objetos en el lenguaje.

Actualmente, en los sistemas de recuperación de información (SRI), se observa un cambio desde las técnicas sintácticas hacia las semánticas. La facilidad de usar el contexto para aumentar la comprensión de los conceptos y su significado es, en mi opinión, la explicación más clara de este cambio.

La recuperación de información semántica está estrechamente relacionada con el etiquetado estructurado y semántico de datos, utilizado en la web semántica, el procesamiento del lenguaje natural y las redes neuronales. Comprender este nuevo escenario me inspiró a crear el Flujo de Trabajo Semántico, que utiliza herramientas de la Ciencia de la Información, como tesauros y taxonomías, para crear un mapa de las relaciones entre conceptos, ayudando así a quienes trabajan en proyectos digitales a navegar por la información semántica sin perderse.

Semántica e información

Extraigo este pasaje del libro Nombres Propios, en el que el autor analiza oraciones de identidad (enunciados que se refieren a un objeto en particular):

«(…), la información concierne al lenguaje únicamente en la medida en que se refiere al mundo de los objetos. Esto significa que las oraciones de identidad no se limitan a expresar la información de que dos términos o nombres se utilizan de tal manera que se refieren al mismo objeto. No son oraciones sobre cómo usamos los términos, porque no tiene sentido juzgar la veracidad o falsedad de un uso. Un uso puede ser correcto o incorrecto, pero no tiene sentido decir que es falso o verdadero. Lo que es verdadero son las afirmaciones expresadas por las oraciones de identidad cuando los términos que flanquean el marcador de identidad se refieren a un mismo objeto.» (BRITO, 2003, p. 49)

¿Y qué tiene esto que ver con el SEO semántico?

La clave reside en comprender el uso correcto de los elementos de las oraciones en contextos y cómo se relacionan con las áreas de interés en SEO: información, entidades y contexto.

Analizando la afirmación de Brito, vemos claramente la relación entre el mundo de los objetos (una parte fundamental del mundo de las entidades) y la información, que, para poder expresarse según las reglas del lenguaje, necesita conectar estos dos "seres": la información y el objeto al que se refiere.

La referencia es un elemento clave para comprender el papel del significado en todo lo escrito en una oración, por ejemplo, y su relación con la significación.

Por significado me refiero a las «elaboraciones aún inconsistentes que buscan estabilizarse», como dice Vygotsky; es decir, algo que se dice y que necesita algo más para resultar estable para el lector o el oyente. Y el significado requiere significación (relacionada con la semántica como campo de estudio) para mostrar las posibilidades de significado en una expresión, en el habla o en una oración.

Por eso este concepto es tan importante para mí:

Las afirmaciones expresadas mediante oraciones de identidad son verdaderas cuando los términos que rodean al marcador de identidad se refieren a un mismo objeto.

Nombres propios. BRITO, 2003, pág. 49

Porque la idea de que las afirmaciones creadas utilizando cláusulas de identidad serán verdaderas si se refieren a un mismo objeto es el lingüístico del problema de la ambigüedad en la recuperación de información, que es fundamental para la Ciencia de la Información .

Para mí, la clave está en que, cuando necesitamos crear contenido semánticamente relevante en el escenario actual de motores de búsqueda cada vez más semánticos, necesitamos comprender claramente las entidades que se abordarán en el texto, sus descripciones (precisas y explícitas) y su relación con las demás entidades presentes en el contenido .

Solo así crearemos buen contenido para nuestros dos públicos principales: el humano y el algorítmico.