AEO es el nuevo SEO.
El SEO ha estado en constante evolución desde sus inicios. Hoy en día, se habla mucho de SEO y AEO, siendo este último una evolución natural del primero. La optimización para motores de búsqueda está evolucionando naturalmente hacia la optimización para búsqueda por voz.
A medida que las empresas amplían sus campos de estudio (Inteligencia Artificial, "Máquinas que aprenden") y las nuevas generaciones adoptan estas nuevas formas de buscar lo que quieren, nosotros, los profesionales, tenemos que actualizarnos, probarlas y aplicarlas a nuestros proyectos.
Para intentar comprender este escenario, en este artículo analizaremos estos cuatro puntos:
- Define qué AEO : Optimización del motor de respuesta;
- Hablemos de la evolución de los motores de búsqueda hacia máquinas de respuesta a preguntas;
- Describe la evolución del SEO como estrategia empresarial ;
- Para señalar algunos de los caminos por los que nos conducirá AEO.
AEO: Optimización del motor de respuestas
En lenguaje sencillo: Optimización de los mecanismos de respuesta
Con el auge de la búsqueda por voz, Google y otras empresas, como Bing y Amazon, dependen cada vez más de sus de reconocimiento de voz resultados de búsqueda . La comprensión y la credibilidad son factores fundamentales para ofrecer una solución personalizada a quienes realizan búsquedas.
La voz es naturalmente más detallada, más natural… y, en definitiva, requiere una sola respuesta.
En este tipo de búsqueda, solo hay una respuesta y una oportunidad para satisfacer al consumidor.
¿Qué es AEO?
La optimización para motores de búsqueda (EEG, por sus siglas en inglés) es un conjunto de técnicas que optimizan el contenido las preguntas de los usuarios .
Los motores de búsqueda se están convirtiendo en máquinas de respuesta a preguntas.
La evolución del SEO en AEO
En la década de 2000, el 80 % de las búsquedas se realizaban en ordenadores y solo el 20 % en dispositivos móviles. En la década de 2010, el 50 % de las búsquedas ya se realizaban en teléfonos inteligentes, frente al 40 % en ordenadores de escritorio, y aparecieron por primera vez las búsquedas por voz, que representaban el 10 %.
La proyección para 2020 es que este escenario cambiará radicalmente, con un 70% de las búsquedas realizadas por voz.
Por lo tanto, el SEO debe transformarse en AEO.
La evolución de los motores de búsqueda
Del motor de búsqueda al motor de respuestas
nos cuenta historia de la web , la información estaba dispersa en una red de páginas . Y entonces surgió el buscador. Y se llamó a sí mismo Google .
Nuestro objetivo es organizar toda la información del mundo.
Y con ello llegó el SEO: una serie de estrategias descabelladas que hacían que los sitios web aparecieran en las primeras posiciones de ese sitio que, con un pequeño campo de búsqueda
Pasó el tiempo, surgieron otras empresas, la mayoría ya no existen. Gigantes como Amazon y Microsoft también tienen sus propios motores de búsqueda, con relativo éxito.
Con el lanzamiento del iPhone, Apple entró en esta batalla con su sistema, y aun enfrentando problemas, continúan evolucionando.
Hoy en día, las nuevas tecnologías, desarrolladas en su mayoría por Google, han cambiado por completo el de las búsquedas .
Hoy en día, para posicionarse mejor en Google , hay que prestar atención a lo que dice la gente.
Una nueva estrategia comercial para AEO
Una buena parte de las empresas ya comprende la importancia del SEO. Una pequeña fracción de ellas aplica las mejores técnicas y logra el éxito con el tiempo. Si tu empresa pertenece a este selecto grupo: ¡Enhorabuena!
Pero entonces les hago una pregunta: ¿Cómo mantendrán el éxito de su sitio web si la gente ya ni siquiera lo visita? ¿Si la gente obtiene las respuestas que necesita directamente de una pregunta respondida por Google, directamente en los de búsqueda ?
Un consejo: no te desanimes, hay maneras de lograrlo. He preparado dos artículos:
¿Cómo será el SEO en el futuro? y Cómo posicionarse en Google en 2019 .
¿Cómo se adaptará su empresa a este nuevo escenario?
Pero este panorama supone un reto para los grandes grupos empresariales que aún no han logrado aprovechar el SEO , el marketing de contenidos , el inbound estrategias de marketing digital :
¿Cómo se realiza la transición directa del marketing offline basado en interrupciones al marketing basado en tecnología de vanguardia?
Si crees que deberías hacerlo, contáctame y te ayudaré.
Caminos hacia dónde nos llevará AEO
Cuando se implementa un cambio tan radical, debemos dar un paso atrás y observar el panorama general.
¿Qué posibilidades y desafíos presenta la optimización de la búsqueda por voz?
El primer reto/oportunidad es atraer nuevos usuarios.
Según datos de la Encuesta Nacional Continua por Muestreo de Hogares (PNAD C) del IBGE de 2016, los brasileños que están conectados representan el 64,7% de la población total .
Según la misma investigación, el grupo de edad comprendido entre los 18 y los 24 años tuvo la tasa de conexión más alta: 85% .
Los brasileños mayores de 60 años tuvieron la tasa más baja, con un 25%.
La oportunidad es clara: tenemos una enorme cantidad de personas que necesitan y desean acceder a en línea , pero que actualmente están excluidas de este mercado.
Conversión de texto a voz de Google Lens
En Google I/O 2019, durante la presentación de Google Lens para Google Go (la aplicación de búsqueda para dispositivos más sencillos), la compañía reveló que la aplicación podrá leer cualquier texto en voz alta e incluso traducirlo al idioma nativo del usuario.
La aplicación es muy ligera, lo que permite incluirla en teléfonos móviles muy económicos.
Google ofreció un ejemplo práctico de lo que esto puede significar para las personas con dificultades de lectura.
En el ejemplo del vídeo, la función de búsqueda ayuda a la madre porque no sabe leer. Esta es también una realidad en nuestro país. Pero imagine cómo esta misma funcionalidad podría ayudar a alguien que ya no ve tan bien como antes, o que tiene dificultades para escribir en un dispositivo con una pantalla de letras y botones pequeños.
Tu cliente más fiel podría tener 60 años o más y tener dificultades para encontrar tus productos. Te lo agradecerá si solucionas ese problema con tecnología.
Ahora piensa en tu negocio: ¿cómo le afectará la tecnología de búsqueda por voz? ¿Cómo resolverás los nuevos problemas relacionados con tus servicios y productos?
Si quieres, deja un comentario abajo y te responderé.
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