SEO semántico: Investigación semántica
Gestiona el SEO la búsqueda semántica .
Desde que Google lanzó RankBrain el 26 de octubre de 2015, la forma en que optimizamos el contenido de nuestros sitios web para atraer usuarios a través de los motores de búsqueda ha cambiado. En pocas palabras, el objetivo es responder a las preguntas que se plantea nuestro público objetivo, tanto si son conscientes de ello como si no.
Antes, seleccionábamos unas pocas palabras clave, aquellas con mayor probabilidad de generar un retorno de la inversión por el tiempo dedicado a optimizar el sitio web. Hoy en día, la situación ha cambiado. En lugar de elegir una lista de palabras clave aisladas, distribuidas en diferentes sitios web, podemos seleccionar un contexto, un tema relacionado con su mercado y que sea fundamental para su negocio.
Te daré un ejemplo:
Semântico es un servicio que optimiza sitios web para todos los mercados, con clientes de diversos tamaños, pero principalmente microempresas y pequeñas empresas. Por lo tanto, en el escenario que describí, se utilizarían términos como " Consultoría SEO ", "Consultor SEO" u " Optimización Web
Pero lo que yo hago es diferente: seleccioné los dominios del conocimiento donde se encuentra la semántica, que en mi caso son la consultoría y el SEO, y dentro de estos dos dominios, los términos que están semánticamente relacionados con el trabajo que realizo, es decir, aquellos que tiene sentido abordar en el contenido y las páginas de este sitio web.
Pero antes de empezar, necesitamos definir algunas cosas, y la primera es: ¿Qué es el SEO?
En términos sencillos, el SEO consiste en optimizar tu sitio web para que Google lo entienda. La optimización implica mejorar el código del sitio, la experiencia del usuario, el contenido de las páginas y, por ejemplo, el contenido de tu blog.
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¿Qué es el SEO semántico?
¿Tienen SEO y SEO semántico significados diferentes?
La definición de semántica para la lengua portuguesa es:
"La semántica es la rama de la gramática que estudia el significado de las palabras, así como la interpretación de ese significado. También estudia las diferencias de significado que tienen las palabras en diferentes contextos y a lo largo del tiempo."
Por lo tanto, la semántica estudia el significado que poseen las palabras, y si adaptamos esto al SEO, podemos definir el SEO semántico como:
El SEO semántico es la práctica de optimizar en línea a través de estrategias que definen un campo semántico* para su negocio y conectan datos , información y contenido para que su negocio tenga sentido dentro de ese contexto.
Más búsquedas, más clics: resultados semánticos.
Un viejo cálculo que hacemos en el mundo del SEO:
Cuantas más personas hagan clic en las páginas de su sitio web cuando aparezcan en un resultado de búsqueda, más relevantes las considerarán los motores de búsqueda.
Este es uno de los elementos que con mayor certeza Google tiene en cuenta al clasificar un sitio web por encima de otros. En el pasado, la estrategia más buscada era dominar la SERP , es decir, dominar un determinado resultado de búsqueda (la llamada SERP , del inglés: search engine result pages ), lo que relegaba a la competencia al final de la lista, lejos de la vista de los usuarios.
Con la llegada de los algoritmos, la semántica y el aprendizaje automático, esto ha cambiado. Hoy en día, contar con datos estructurados es la forma más segura de atraer visitantes a tu sitio web.
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Pero, ¿qué son los datos estructurados?
Se trata de datos que han sido organizados de una manera determinada para que las computadoras puedan comprenderlos. Es una forma de marcar (con etiquetas) ciertas partes del contenido, utilizando lenguajes creados específicamente para este propósito (como microformatos, RFD y microdatos, por ejemplo).
La combinación de datos estructurados y marcado semántico es lo que nos permite afirmar que el SEO semántico existe hoy en día.
Hoy en día, los datos estructurados son la mejor y más segura manera de dirigir a los clientes potenciales desde una búsqueda a su sitio web.
Búsqueda semántica
La búsqueda semántica es el resultado de una investigación, ya sea escrita u oral, una acción o pregunta simple, que produce resultados con un significado complejo.
Incluso cuando los elementos de respuesta no contienen ninguno de los términos de la consulta, o la búsqueda no incluye ningún texto de consulta, como en el caso de una búsqueda de imágenes, por ejemplo.
La optimización semántica, o SEO semántico , llámela como quiera, será la forma en que el mercado describa el trabajo de un analista SEO en un futuro próximo.
resultados basados en entidades en Google pasó por las "tarjetas de respuesta enriquecida" y los resultados del Gráfico de Conocimiento, y ahora, con la expansión de la búsqueda por voz de la compañía con soporte para Aprendizaje Automático e Inteligencia Artificial (IA), el cielo es el límite.
Estamos acostumbrados a ver resultados de búsqueda en Google para personas, lugares y objetos multimedia que se ven así:
Al buscar el término "The Beatles", los resultados actuales difieren cada vez más de la colección de enlaces azules que teníamos hace años. Ahora es habitual encontrar vídeos, imágenes e información de aplicaciones de terceros en los resultados de búsqueda.
Esta es la primera implementación de un proceso de etiquetado de contenido para todos los sitios web y bases de datos que contribuyen a este resultado. Si YouTube, Spotify y Kboing no hubieran etiquetado sus páginas que hablan sobre la banda y contienen contenido relacionado, no aparecerían aquí, y esta página sin duda no sería tan completa.
¿Vemos otro ejemplo?
Una de mis clientas, Mais Bonita por Menos, tiene un resultado como este:
El trabajo de optimización que realizamos utiliza mucho marcado de datos, y siempre estamos buscando y aplicando las últimas técnicas de SEO semántico.
Observe que, además de los estándar , en el lado derecho tenemos un grupo de información de diferentes fuentes (su sitio web, Google Maps, Google Images y otros), donde tenemos una ficha informativa completa, conocida como Gráfico de Conocimiento.
Cualquier persona que busque el término "Más bella por menos" tendrá acceso, de una sola vez, a toda la información que pueda necesitar, sin tener que buscar en diversas fuentes.
El analista SEO moderno necesita dominar estas estrategias para brindar esta ventaja a sus clientes.
Pero, ¿es esto realmente SEO semántico?
Este es un debate que ha estado presente y sigue siendo relevante, especialmente desde que el SEO semántico se ha discutido ampliamente últimamente.
Algunos argumentan que es solo una palabra de moda (un término que ha generado mucha confusión) y que no es más que eso, que optimización es optimización y punto. Otros sostienen que, tras la llegada de RankBrain y las recientes mejoras en Inteligencia Artificial, nuestra forma de trabajar ha cambiado tanto que es imposible hablar de optimización sin incluir la semántica.
Estoy de acuerdo con ese argumento.
Mediante el uso de algoritmos y la creación de búsquedas semánticas, basadas en gran medida en tecnología con sistemas complejos de captura y comprensión de datos, la forma en que se optimizan nuestros sitios web debe cambiar.
Optimización basada en dominios y vocabularios
Como ya comenté, para mí, la optimización semántica, basada en el marcado de datos estructurados, es el futuro del SEO. Y este futuro trae consigo, además de grandes retos, nuevos términos y métodos de trabajo para el día a día de los profesionales y nuestros clientes. Términos como dominio, vocabulario, ontología y otros pronto se volverán habituales.
Dado que nuestro objetivo es escribir para nuestros clientes —propietarios de microempresas y pequeñas empresas— explicaremos dos términos que influyen directamente en cómo se utilizará el SEO en sus sitios web (en el caso de Semântico, esto ya es una realidad):
Dominio semántico
Un dominio semántico es un lugar específico que comparte un conjunto de significados, o una lengua que conserva su significado, dentro de un contexto determinado. Harriet Ottenheimer (2006), autora asociada a lingüística , define un dominio semántico como un «área específica de énfasis cultural».
En términos de SEO, un dominio semántico es un área del conocimiento humano (un "lugar") que engloba un abanico de significados dentro de un contexto. En el trabajo de SEO semántico, definimos el dominio específico en el que la marca, empresa o sitio web desea estar presente y desarrollamos una estrategia para crear contenido para esta "área específica de énfasis cultural".
Volvamos al ejemplo de "Más belleza por menos".
El negocio opera en dos ámbitos: Moda y Belleza. Estos son los dominios semánticos en los que queremos estar presentes. Para ello, definiremos un conjunto de términos, con sus significados específicos, que abordaremos en el sitio web, en el contexto de un negocio que vende promociones relacionadas con estos términos.
Para lograr esto, crearemos un vocabulario, con el objetivo final de crear nuestra propia ontología.
Creación de vocabulario
La segunda parte práctica del trabajo de optimización semántica que estamos implementando consiste en crear este vocabulario de términos relacionados con el dominio elegido.
Para facilitar nuestro trabajo, estamos utilizando una herramienta fenomenal y fundamental: Wordlift . Pero ya la traté en profundidad en mi presentación " Semántica aplicada al SEO" de la serie "Semántica en la práctica" comunidad IA Biblio BR .
Por ahora, ten en cuenta que el trabajo consiste en crear publicaciones o páginas donde debes explicar, demostrar, ejemplificar y presentar (utilizando texto, imágenes, vídeos y cualquier otro recurso que puedas) un término específico.
Descubre la nueva investigación: Mapeo Semántico
La cartografía semántica es una estrategia creada para representar gráficamente los conceptos que componen una ontología, construyendo un mapa semántico.
Durante el proceso de aprendizaje, se puede utilizar un mapa semántico como modelo gráfico diseñado específicamente para ayudarle a identificar ideas importantes y relacionarlas con los términos del proyecto SEO que está creando.
Pero quizás me preguntes:
¿Qué tiene todo esto que ver con el SEO de mi sitio web?
El profesional responsable de optimizar su sitio web deberá implementar el marcado correcto eligiendo el esquema de datos estructurados más apropiado, independientemente del tipo de sitio web que tenga.
El concepto de triples
Tu analista SEO debería prestar atención al concepto de "triples". Estos permiten no solo describir las relaciones entre dos entidades, sino también mapear la relación entre otras afirmaciones sobre esas "cosas".
Imaginemos que hablamos de una persona, Michael Jackson por ejemplo. ¿Cómo podríamos describirlo?
Algo así:
- Michael Jackson es una persona;
- Michael Jackson era estadounidense;
- Michael Jackson era cantante.
Mediante un estándar llamado RDF , podemos relacionar este conjunto de información en una base de datos sobre estos datos, los metadatos. Un sistema puede usar estas "declaraciones" sobre la entidad Michael Jackson y definir que es una persona, un ser humano, que nació en Estados Unidos y tuvo una carrera como cantante.
Pero, ¿qué es RDF?
El Resource Description Framework (RDF) es una familia de especificaciones del Consorcio World Wide Web ( W3C ) originalmente diseñadas como un modelo de datos de metadatos.
Pensar semánticamente
Al optimizar tu sitio web, dile esto a quien contrates, señor microempresario.
Juntos, deberán definir los temas, ideas y conceptos relacionados que necesitan utilizar para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y clasificar su sitio web.
Y tú que trabajas con SEO, hazte un favor:
Estudia y aprende todo sobre JSON-LD y aprende cómo conectar y marcar datos.
Aunque solo sea para no quedar fuera de la próxima ronda de analistas, o de cualquier evento al que asistas.
El nuevo marketing de contenidos
El marketing digital debe tener en cuenta esta nueva era del SEO, donde una sola palabra clave ya no representa la mejor de posicionamiento .
En la actualidad, la connotación** es mucho más importante que la denotación*** en el contenido web. Si tu contenido se creó para lograr resultados de SEO pero no tiene en cuenta estos conceptos, es necesario reescribirlo.
Si necesitas ayuda, envíame un mensaje .
VOCABULARIO:
- *Un campo semántico es un conjunto de palabras vinculadas por su significado.
- **Connotación:** La connotación, también conocida como significado connotativo o significado figurado, es la asociación subjetiva, cultural y/o emocional que va más allá del significado escrito o literal de una palabra, frase o concepto.
- ***Denotación: vínculo directo de significado (sin sentidos derivados o figurativos) que un nombre establece con un objeto de la realidad.
