En marketing, el posicionamiento es la técnica mediante la cual los profesionales del marketing intentan crear una imagen o identidad para un producto, marca o empresa.

Es el espacio que un producto ocupa en la mente del consumidor en un mercado determinado.

El posicionamiento del producto se refiere a cómo los compradores potenciales perciben un producto y se expresa mediante su relación posicional con respecto a la competencia.

El posicionamiento es el conjunto de características verbales y de imagen distintivas que permiten al público situar el producto dentro del universo de productos similares, diferenciándolo de todos los demás.