El SEO semántico es una estrategia que busca construir significado mediante la coherencia de conceptos en documentos online, también conocidos como publicaciones, artículos y sitios web . A diferencia del SEO , el SEO semántico no utiliza la investigación de palabras clave

De esta forma, los profesionales del SEO que utilizan el SEO semántico ayudan a los motores de búsqueda a mejorar su comprensión del contenido , lo que provoca que los algoritmos califiquen los documentos en línea como de alta calidad y aumenten su presencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda

Decidí ofrecer una definición muy clara de lo que llamamos SEO Semántico por una razón muy simple: la que usa Google es incompleta y, a veces, errónea. Así de sencillo. Esta estrategia no utiliza palabras clave , así que si lees que este tipo de SEO se trata de usar palabras clave de una forma novedosa, estás leyendo cualquier cosa menos el SEO que nosotros practicamos.

Para que quede claro: el SEO semántico aumenta la relevancia del contenido publicado al proporcionar metadatos que generan significado y conectan semánticamente los datos , transformándolos en información relevante. Este proceso ayuda a resolver ambigüedades al responder una pregunta con una intención de búsqueda específica. Por lo tanto, el uso de palabras clave es incompatible con una estrategia semántica.

La pregunta sigue en pie:

¿Qué no es el SEO semántico?

A veces veo mucha confusión con respecto a los términos que se utilizan para definir esta estrategia. Términos como SEO de entidades, clúster de temas o variaciones de los mismos se usan como sinónimos, pero en realidad son cosas diferentes.

Mi intención en este breve artículo no es definir qué es el SEO de entidades; dejo esa tarea a quienes utilizan el término. Sin embargo, creo que es interesante explicar que el SEO semántico utiliza entidades , pero no se limita a ellas, ni está orientado exclusivamente a ellas.

¿Por qué el SEO semántico es semántico?

Para explicar esto, tendremos que hablar de semántica, así que me citaré a mí mismo; sí, lo sé, es terrible, lo siento. Pero ya escribí sobre ello en mi libro y no necesito repetirlo:

la semántica, según la lingüística, es el componente del significado de las palabras y la interpretación de oraciones y enunciados.

Según Cançado (2008), la semántica debe estudiarse como un sistema que interactúa con otros sistemas en el proceso de comunicación y expresión del pensamiento humano.

Explicar el significado de los mensajes es la principal tarea de la semántica. Analizar el contexto de una oración, teniendo en cuenta todas las palabras que la componen y, sobre todo, su relación sintáctica, nos ayuda a resolver los problemas de ambigüedad tan comunes en el lenguaje humano.

Utilizo este ejemplo:

En una frase como "Alex estiró la pata", es necesario entender qué hizo realmente el sujeto (Alex).

Puede que literalmente le haya dado una patada al poste de madera que sostenía una rústica tienda de campaña, o puede ser una expresión que indique que nuestro personaje tomó una medida radical e impulsiva, conocida popularmente como "estirar la pata".

Existe una relación intrínseca entre el trabajo de optimización de contenido, sitios web y digitales y la construcción de significado inherente al SEO semántico: los profesionales del SEO a menudo necesitan sumergirse en el mundo de los clientes y empresas para los que trabajan con el fin de dominar los temas que tratarán en su trabajo diario.

Una de las mejores maneras de realizar este análisis en profundidad es llevar a cabo un análisis del dominio del conocimiento, que puede definirse como el conjunto de información básica y los objetos creados por ese conocimiento, relacionados con un área específica del conocimiento humano.

El año pasado, inicié un proyecto en el campo de la Medicina con un amigo. Tuvimos que aprender todos los conceptos, términos, palabras, nombres, descripciones de tareas y procedimientos, funciones, acciones y estrategias que conforman el dominio del conocimiento que llamamos Medicina. Necesitábamos hacerlo para dominar este conjunto de conceptos y así poder estructurar el proyecto, definir la estrategia, crear contenido y optimizar las páginas.

Les dejo con una transmisión en vivo – Semántica aplicada al SEO – donde profundicé en este tema, incluyendo ejemplos prácticos.

¿Las entidades reemplazan a las palabras clave?

Aquí es donde veo que mucha gente se confunde. Tenemos dos cosas diferentes:

• La estrategia de investigación de palabras clave basada en el volumen de búsqueda;
• El uso de las palabras como representantes de conceptos y entidades.

Utilizar la investigación de palabras clave y afirmar que se hace SEO semántico es un engaño. No hay forma de reconciliar ambas estrategias, simplemente porque esta estrategia se centra en el significado implícito de las palabras, no en su representación . ¿Pero a qué me refiero con esto?

En el SEO semántico, lo importante es ayudar a los algoritmos a entender lo que queremos decir, no lo que decimos. Se trata más de connotación que de denotación. Para quienes no recuerden sus clases de portugués:

La connotación se refiere al contexto, al significado figurado, subjetivo e incluso creativo de una palabra, y su uso generalmente crea nuevas asociaciones e ideas. La denotación, en cambio, es el significado literal, objetivo y real de una palabra, el mismo que se encuentra en el diccionario.

Suelo decir que una palabra representa una idea, un concepto o una entidad; no es la cosa en sí. Puedo llamar a Pelé el Rey del Fútbol o el Atleta del Siglo. Uso palabras completamente distintas, pero tú, yo y el Gráfico de Conocimiento sabemos de qué hablamos. La entidad es la misma: Edson Arantes do Nascimento.

Pero con eso no quiero decir que las entidades no desempeñen un papel fundamental en el SEO semántico; sí lo hacen, pero forman parte de una estrategia que abarca mucho más.

En lugar de escribir mucho texto para explicar esto, les dejo otro video donde explico un poco más sobre por qué usamos entidades en SEO: ¡para resolver la ambigüedad!

Pero entonces:

¿Qué es la estrategia llamada SEO semántico?

Como ya mencioné, el SEO es la categoría principal, y el SEO semántico es una de las estrategias dentro de ese ámbito llamado optimización para motores de búsqueda. El SEO de entidades y la agrupación de temas son otras dos.

Lo que distingue al SEO semántico de todas las demás estrategias es la forma en que estructuramos un proyecto: de adentro hacia afuera.

Tradicionalmente, en SEO, nuestra mirada se centraba en el exterior: la competencia, el interés del público, los datos de acceso y el volumen de búsquedas nos guiaban para decidir hacia dónde dirigir nuestros proyectos. Todos seguíamos el rumbo de la competencia o del público.

Esto no ocurre en el SEO semántico.

En lugar de mirar fuera de la organización propietaria del contenido que estamos optimizando, miramos dentro de ella, buscando comprender todos los aspectos del dominio de conocimiento al que pertenece. Es desde esta perspectiva que nacen estructura del contenido vocabularios , entidades, gráficos

Si tuviera que resumirlo en una frase, sería esta:

La diferencia entre el SEO semántico y otras estrategias radica en el enfoque interno en la organización.

El uso de la semántica en la optimización de proyectos digitales.

Grabé dos videos donde detallo el uso de la semántica en SEO y cómo aplico esta estrategia en mi trabajo y proyectos.

Parte 1:

y la parte 2:

Si te interesa ir un paso más allá, puedes empezar por ver cómo utilizamos las ontologías en los proyectos de SEO semántico.