{"id":6537,"date":"2022-09-07T18:14:21","date_gmt":"2022-09-07T15:14:21","guid":{"rendered":"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/?p=6537"},"modified":"2025-05-31T01:23:12","modified_gmt":"2025-05-30T22:23:12","slug":"helpful-content-update-prioriza-especialistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/","title":{"rendered":"Porque a Helpful Content Update ir\u00e1 priorizar os especialistas?"},"content":{"rendered":"\n<p>A mais nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google vem, junto da MUM, da Bert e de v\u00e1rias outras, priorizar o <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Content\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/conteudo-2\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/conteudo-2\" >conte\u00fado<\/a>. Desde o Hummingbird o Google &#8211; e seus demais competidores-admiradores &#8211; tentam tornar a <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"buscas\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/algoritmo-de-busca__trashed\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/algoritmo-de-busca__trashed\" >busca<\/a> o mais <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"sem\u00e2ntico\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/semantica\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/semantica;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/semantica\" >sem\u00e2ntica<\/a> poss\u00edvel. E na falta de ades\u00e3o &#8211; ou mal uso &#8211; do <a href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/vocabulario\/schema-org\/\">Schema.org<\/a>, \u00e9 no <em>&lt;main&gt;<\/em> que eles passam a olhar.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse contexto, o Helpful Content Update (HCU) se prop\u00f5e a identificar o conte\u00fado de qualidade produzido por humanos, para humanos. \u00c9 uma proposta destemida. Coloca o Google cara a cara com as IAs produtoras de conte\u00fado, de um lado, e os maus produtores de conte\u00fado, do outro. Para isso, ele vai precisar buscar apoio em um grupo que ganha mais relev\u00e2ncia para o Google a cada ano: os especialistas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui, vamos explicar a tese dos especialistas como o grupo preferido pelo Google, e como isso impacta a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Segue o racioc\u00ednio:<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Conte\u00fados<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#objetivo_da_helpful_content_update\" >Objetivo da Helpful Content Update<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#hcu_e_a_valorizacao_financeira\" >HCU e a valoriza\u00e7\u00e3o financeira<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#hcu_e_a_valorizacao_politica\" >HCU e a valoriza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#como_funciona_o_helpful_content_update\" >Como funciona o Helpful Content Update<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#metadados_de_autor_para_o_hcu\" >Metadados de autor para o HCU<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#como_otimizar_os_metadados_de_autor\" >Como otimizar os metadados de autor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#qualidade_do_conteudo_autoral\" >Qualidade do conte\u00fado autoral<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#como_otimizar_seu_content_experience\" >Como otimizar seu content experience<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/#como_fazer_ambas_trabalharem_juntas\" >Como fazer ambas trabalharem juntas?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"objetivo_da_helpful_content_update\"><\/span>Objetivo da Helpful Content Update<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/recuperacao-da-informacao\/avaliacao-de-sistemas-de-recuperacao-da-informacao\/seo-semantico\/google-core-updates\/\">atualiza\u00e7\u00e3o<\/a> vem, como outras que vieram antes dela, para defender o maior asset do Google: a confiabilidade. O valor dos buscadores vem da sua capacidade de atender \u00e0 uma demanda. Cumprir um combinado. E esse combinado \u00e9 entregar a resposta para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Diferente do McDonald\u2019s, onde vamos esperando um sabor espec\u00edfico de hamb\u00farguer, no Google vamos esperando a resposta de uma pergunta. Como um fast food, queremos ela r\u00e1pida, quente e saborosa.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto empresa que busca lucro, o Google precisa garantir a relev\u00e2ncia dos seus ativos. O maior deles \u00e9 o <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/algoritmo-2\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/algoritmo-2\" >algoritmo<\/a> de indexa\u00e7\u00e3o. Valorizando-o, e \u00e9 aqui que o HCU entra, a empresa ganha financeiramente e ganha em outra frente que n\u00e3o podemos esquecer: politicamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"hcu_e_a_valorizacao_financeira\"><\/span>HCU e a valoriza\u00e7\u00e3o financeira<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Olhando para os n\u00fameros do Google, a companhia segue valorizando e investindo em novas formas de <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"neg\u00f3cios\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/negocio\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/negocio\" >neg\u00f3cio<\/a>. O \u201cOther Bets\u201d, ou \u201coutras apostas\u201d, segmento de investimento do Google, d\u00e1 preju\u00edzo cont\u00ednuo h\u00e1 anos. Isso ocorre pois eles apostam. Acreditam que uma das dezenas de startups compradas ou modelos de neg\u00f3cio que criam vai dar retornos monstruosos.<\/p>\n\n\n\n<p>O HCU vai na contram\u00e3o: \u00e9 a aposta no principal ativo da empresa. Seus resultados v\u00e3o impactar o principal canal de entrada de capital da companhia. E por isso, sua relev\u00e2ncia n\u00e3o \u00e9 baixa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"hcu_e_a_valorizacao_politica\"><\/span>HCU e a valoriza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Um risco constante para as empresas \u00e9 quando elas come\u00e7am a se relacionar com a pol\u00edtica. No Brasil, empres\u00e1rios tiveram seus sigilos fiscais quebrados, em um movimento que impactar\u00e1 suas empresas. A imagem das mesmas j\u00e1 fica manchada.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, esc\u00e2ndalos como os das empresas de Eike Batista mostram os riscos de lidar com pol\u00edtica. Os buscadores s\u00e3o alguns dos principais respons\u00e1veis pela tomada de decis\u00e3o hoje. O debate da Band, primeiro debate presidencial do ano, colocou <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/metricas\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/metricas\" >m\u00e9tricas<\/a> do YouTube lado a lado de jornalistas de carreira. Buscadores s\u00e3o pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n<p>O HCU entra na jogada como &#8211; tamb\u00e9m &#8211; uma <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/estrategia\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/estrategia\" >estrat\u00e9gia<\/a> para se isentar politicamente. N\u00e3o \u00e9 atoa que a ferramenta alega \u201cfazer a m\u00e9dia das opini\u00f5es de especialistas\u201d. Uma expertise que desenvolveu antes e vingou durante a pandemia, tamb\u00e9m vai <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/ser\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/ser\" >ser<\/a> usada nos contextos mais espec\u00edficos dos nichos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_funciona_o_helpful_content_update\"><\/span>Como funciona o Helpful Content Update<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Os impactos e pormenores do HCU ainda est\u00e3o por vir. A atualiza\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o completou ainda sua varredura completa, vai impactar os <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"site\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/site\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/site\" >sites<\/a>. Os Gurus do SEO v\u00e3o atr\u00e1s de cases para atestar sua qualidade e vender o \u201chow to\u201d do processo. E at\u00e9 l\u00e1, talvez o <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/john-mueller\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/john-mueller\" >John Mueller<\/a> fale alguma coisa.<\/p>\n\n\n\n<p>O que podemos verificar \u00e9 o hist\u00f3rico do Google e o que j\u00e1 foi feito, al\u00e9m dos objetivos (que listamos acima). <a href=\"https:\/\/victorgabry.com\/artigos\/helpful-content-update-e-mum\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">O HCU surge na sequ\u00eancia do MUM<\/a>. O Multitask Unified Model cria o consenso entre especialistas a partir de uma <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Intelig\u00eancia Artificial\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/inteligencia-artificial\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/inteligencia-artificial\">IA<\/a>, para ent\u00e3o entregar os resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Ambos fazem parte do mesmo movimento por parte do Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/information-literacy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">um que \u00e9 tanto algor\u00edtmico, quanto pol\u00edtico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Os aspectos que sabemos que o Google analisa s\u00e3o os metadados das p\u00e1ginas. Sua boa estrutura\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/recuperacao-da-informacao\/avaliacao-de-sistemas-de-recuperacao-da-informacao\/seo-semantico\/desambiguacao-seo-semantico\/\">partindo de um ponto de vista sem\u00e2ntico<\/a>, ir\u00e1 otimizar a indexa\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina. O que conseguimos perceber \u00e9 que o conte\u00fado &#8211; o corpo da p\u00e1gina ou artigo &#8211; entrar\u00e1 na baila, com termos de autoridade e termos de refer\u00eancia sendo calibrados para informar ao algoritmo o grau de expertise do autor.<\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 justamente na interface entre metadados e conte\u00fado que os especialistas ganham dos generalistas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"metadados_de_autor_para_o_hcu\"><\/span>Metadados de autor para o HCU<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os metadados de autor s\u00e3o t\u00e3o mais detalhados quanto maior a autoridade do portal. No meio de finan\u00e7as, por exemplo, poucos est\u00e3o \u00e0 frente da Investopedia em l\u00edngua inglesa. E a sua estrutura sem\u00e2ntica de autor, revisor e fact-checker nos metadados \u00e9 impec\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"772\" height=\"406\" src=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cbot.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6540\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cbot.jpg 772w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cbot-600x316.jpg 600w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cbot-768x404.jpg 768w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cbot-480x252.jpg 480w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/cbot-150x79.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 772px) 100vw, 772px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1246\" height=\"462\" src=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-6541\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code.jpg 1246w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code-600x222.jpg 600w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code-768x285.jpg 768w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code-1080x400.jpg 1080w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code-980x363.jpg 980w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code-480x178.jpg 480w, https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/code-150x56.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1246px) 100vw, 1246px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/ask\/answers\/100314\/whats-difference-between-chicago-board-trade-cbot-and-chicago-mercantile-exchange.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The CBOT vs. the CME: What&#8217;s the Difference? (investopedia.com)<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Aqui vemos a que ponto de detalhe o Investopedia chega na hora de definir seus autores. O grau de especificidade n\u00e3o muda para o revisor e o checador de fatos. Argumentos de autoridade e outros metadados (links para redes sociais e sites, por exemplo) s\u00e3o usados em abund\u00e2ncia. O objetivo? Construir credibilidade para o mecanismo.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse ponto entramos na conjectura, mas considerando que esses <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Dado\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/dado\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/dado\">dados<\/a> tendem a se repetir pelas p\u00e1ginas, seria um grande desperd\u00edcio n\u00e3o us\u00e1-los para avaliar rankings e cruzar estat\u00edsticas. Se eu sei que o \u201cInvestopedia Team\u201d publica dezenas de artigos sobre o tema mensalmente, e que ele \u00e9 lido, acessado e atende \u00e0 demanda por <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Knowledge Graph - um mundo de conex\u00f5es\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/informacao\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/informacao;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/otimizacao_para_motores_de_busca\">informa\u00e7\u00e3o<\/a> dos leitores, logo a entidade Investopedia deve ter algum valor. Certo?<\/p>\n\n\n\n<p>A partir desse ponto os metadados do autor ganham sem\u00e2ntica. O Investopedia Team escreve dessa maneira (artigo 1). E tamb\u00e9m desta outra (artigo 2). Depois de 40, 60 artigos, ela ganha identidade. Por\u00e9m, se eu coloco 60 leigos para escrever esses artigos, o que eu tenho? Inconsist\u00eancia e incompet\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_otimizar_os_metadados_de_autor\"><\/span>Como otimizar os metadados de autor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os metadados de autor do HCU podem ser otimizados. O importante \u00e9 lembrar que esses dados d\u00e3o contexto <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Sem\u00e2ntico Servi\u00e7os Em Tecnologia da Informacao Eireli\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/semantico-servicos-em-tecnologia-da-informacao-eireli\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/semantico-servicos-em-tecnologia-da-informacao-eireli\">sem\u00e2ntico<\/a>, podendo fazer refer\u00eancia a outras <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"ENTIDADE (INFORM\u00c1TICA\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/entidade-informatica\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/entidade-informatica;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/entidade-informatica-2\">entidades<\/a>. Quanto mais pr\u00f3ximas do seu universo sem\u00e2ntico, mais relevantes s\u00e3o suas men\u00e7\u00f5es nos metadados do autor.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse pequeno checklist pode te ajudar a montar a biografia do seu metatag:author.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Institui\u00e7\u00f5es de ensino &#8211; sigla, curso e universidade (se houve);<\/li>\n\n\n\n<li>Anos de <a class=\"wl-entity-page-link\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/experiencia\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/experiencia\">experi\u00eancia<\/a>;<\/li>\n\n\n\n<li>Locais onde j\u00e1 trabalhou;<\/li>\n\n\n\n<li>Cargos que j\u00e1 ocupou;<\/li>\n\n\n\n<li>Artigos publicados (cient\u00edficos \u00e0 parte);<\/li>\n\n\n\n<li>Livros publicados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"qualidade_do_conteudo_autoral\"><\/span>Qualidade do conte\u00fado autoral<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Agora ser\u00e1 analisada a qualidade do conte\u00fado autoral. Uma vez que eu escreva meus textos, eu garanto a uniformidade. Certas express\u00f5es, figuras de linguagem e anedotas tendem a se repetir. Os assuntos no qual sou expert tamb\u00e9m aparecem mais. Ficam mais claros. E eu facilito o trabalho do <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"mecanismos de busca\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/motor-de-busca\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/motor-de-busca\">buscador<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Consequentemente, caso eu seja uma autoridade, o metadado de autor associado a mim tende a receber esse score. Est\u00e1 atrelado a um produto valioso. Uma informa\u00e7\u00e3o relevante. E o pr\u00f3ximo texto de qualidade endossa essa impress\u00e3o. Assim como o pr\u00f3ximo. E o pr\u00f3ximo. E por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n<p>O autor &#8211; do metadado e de carne e osso &#8211; precisar\u00e1 conjugar tanto a experi\u00eancia de conte\u00fado (termo que vi pela primeira vez em <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/gustavors_seo-google-growth-activity-6966172054760878080-f2VL?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/gustavors_seo-google-growth-activity-6966172054760878080-f2VL?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">post de Gustavo Rodrigues<\/a>) quanto a qualidade do conte\u00fado. No mercado de finan\u00e7as, isso \u00e9 muito comum. Termos como Capex, lucro l\u00edquido, amortiza\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise t\u00e9cnica s\u00e3o para os \u201ciniciados\u201d, e marcam compet\u00eancia. Por outro lado, afastam o grosso dos leitores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_otimizar_seu_content_experience\"><\/span>Como otimizar seu content experience<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Diferente do que se fazia antes, as atualiza\u00e7\u00f5es pedem que voc\u00ea n\u00e3o mais invista em repetir a intervalos regulares a palavra-chave. Sequer pense em <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Palavra-chave\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/palavra-chave\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/palavra-chave\">palavras-chave<\/a>. O objetivo ser\u00e1 dar contexto \u00e0 informa\u00e7\u00e3o de forma agrad\u00e1vel.<br>Aqui cabe entender a dicotomia entre f\u00e1cil e dif\u00edcil x simples e complexo. O que \u00e9 complexo pode ser f\u00e1cil, e o que \u00e9 simples, pode ser dif\u00edcil. O objetivo do content experience ser\u00e1 otimizar o conte\u00fado complexo para que ele seja cada vez mais f\u00e1cil. E entender que o simples n\u00e3o tem desculpa para ser dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensamos em algumas estrat\u00e9gias que v\u00e3o auxiliar a desenvolver a experi\u00eancia de consumo de informa\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tenha claro a inten\u00e7\u00e3o de busca<\/strong>: \u201cQue horas s\u00e3o\u201d n\u00e3o pede uma resposta acima de 5 d\u00edgitos (incluindo os \u201c:\u201d). J\u00e1 \u201ccomo fazer <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"SEO\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/seo-semantico\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/seo-semantico;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/seo__semantico\">SEO sem\u00e2ntico<\/a> no meu blog\u201d pode pedir mais de 3K palavras. Essa inten\u00e7\u00e3o vai nortear seu conte\u00fado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Busque o dialogismo<\/strong>: O conte\u00fado agrad\u00e1vel \u00e9 o dial\u00f3gico. N\u00e3o \u00e0 toa queremos falar com algu\u00e9m quando temos um problema com o banco. Ou sentimos um bloqueio em aulas ass\u00edncronas e remotas. O dialogismo aparece em frases curtas, no meio termo da formalidade e fugindo das palavras complexas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Redija e revise<\/strong>: O conte\u00fado original, a primeira vers\u00e3o, raramente ser\u00e1 a melhor. Mesmo em anos de pr\u00e1tica, haver\u00e1 necessidade de rever o conte\u00fado. Podendo, desprenda umas horas entre a finaliza\u00e7\u00e3o e a revis\u00e3o. O ideal \u00e9 um dia inteiro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gram\u00e1tica importa<\/strong>: Um texto errado \u00e9 doloroso. Como uma rua acidentada. A vista pode ser maravilhosa, mas ele dificulta o entendimento. Definitivamente, n\u00e3o se preocupa com o usu\u00e1rio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se mantenha no seu escopo<\/strong>: Diferente do que as redes pregam, n\u00e3o buscamos informa\u00e7\u00e3o de quem sabe tudo sobre tudo. Pelo menos, o Google n\u00e3o quer. Ent\u00e3o mire na sua expertise. Valorize o seu estudo.<br>Sinalize limites: J\u00e1 que n\u00e3o sabemos de tudo, deixe isso expl\u00edcito. \u201cN\u00e3o entraremos nesse m\u00e9rito pois n\u00e3o somos (insira aqui uma profiss\u00e3o)\u201d. Esse gesto acentua a sua credibilidade. Mostra que voc\u00ea sabe at\u00e9 onde consegue ir.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"como_fazer_ambas_trabalharem_juntas\"><\/span>Como fazer ambas trabalharem juntas?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Os metadados do autor e a qualidade do conte\u00fado precisam trabalhar juntos para informar ao Google que voc\u00ea merece ser lido. Nesse \u00ednterim, existem formas de faz\u00ea-los trabalhar juntos, e essa forma fica clara no contexto do Investopedia: revis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O argumento de metadado \u201creviewedby\u201d permite a inje\u00e7\u00e3o de um segundo autor, permitindo duas combina\u00e7\u00f5es poss\u00edveis:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Author<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Revisor<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Perfil<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Redator SEO<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Especialista<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Apurador<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Especialista<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Redator SEO<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Qualificador<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>No perfil \u201cApurador\u201d, o Especialista vai trabalhar em cima de uma Reda\u00e7\u00e3o SEO. Ele precisa ter alguma no\u00e7\u00e3o sobre o \u201ccomo\u201d e \u201cporque\u201d de um argumento, mas trar\u00e1 precis\u00e3o no uso dos termos. A liberdade art\u00edstica fica um pouco podada, mas a precis\u00e3o dos fatos traz credibilidade.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no perfil \u201cQualificador\u201d, o produto informativo ter\u00e1 um Especialista redigindo algo mais t\u00e9cnico, e o Redator SEO ir\u00e1 otimiz\u00e1-lo. Isso vai levar a anedotas ou storytelling surgindo no meio do texto, endossado pelas explica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas. Tamb\u00e9m favorece algo no qual o Google j\u00e1 investe: a checagem de fatos.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde o lan\u00e7amento da busca por checagens no Google e os contratos entre a empresa e a Poynter, a checagem de fatos ganha aten\u00e7\u00e3o preponderante pelo gigante das buscas. Isso leva a um cen\u00e1rio onde a valida\u00e7\u00e3o por terceiros \u00e9 incentivada. E \u00e9 isso que um revisor faz: traz o consenso para os metadados de uma p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Este artigo foi escrito por <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/victor-m-gabry\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Victor Gabry<\/a>, UX Researcher e Redator SEO na Americanas.com. Victor busca se especializar nas \u00e1reas de <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Marketing\" href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/Vocabulario\/tecnologia\/\" data-id=\"http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/tecnologia;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/motor_de_busca;http:\/\/data.wordlift.io\/wl0221\/entity\/inteligencia_artificial\">tecnologia<\/a> (SaaS) e finan\u00e7as para tornar assuntos t\u00e9cnicos em algo f\u00e1cil de consumir.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A mais nova atualiza\u00e7\u00e3o do Google, Helpful Content Update vem, junto da MUM, da Bert e de v\u00e1rias outras, priorizar o conte\u00fado. Aqui, vamos explicar a tese dos especialistas como o grupo preferido pelo Google, e como isso impacta a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6547,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wl_entities_gutenberg":"","episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[461,667,463],"tags":[],"wl_entity_type":[51],"series":[],"class_list":["post-6537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-semantico","category-buscas-de-informacao","category-web-semantica","wl_entity_type-article"],"episode_featured_image":"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Helpful-Content-Update-ira-priorizar-os-especialistas.png","episode_player_image":"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Capa-podcast.png","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":{"apple_podcasts":{"key":"apple_podcasts","url":"","label":"Apple Podcasts","class":"apple_podcasts","icon":"apple-podcasts.png"},"google_podcasts":{"key":"google_podcasts","url":"","label":"Google Podcasts","class":"google_podcasts","icon":"google-podcasts.png"},"pocketcasts":{"key":"pocketcasts","url":"","label":"PocketCasts","class":"pocketcasts","icon":"pocketcasts.png"},"podbean":{"key":"podbean","url":"","label":"Podbean","class":"podbean","icon":"podbean.png"},"stitcher":{"key":"stitcher","url":"","label":"Stitcher","class":"stitcher","icon":"stitcher.png"},"iheartradio":{"key":"iheartradio","url":"","label":"iHeartRadio","class":"iheartradio","icon":"iheartradio.png"}},"rssFeedUrl":"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/feed\/podcast\/seo-semantico-podcast","embedCode":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"yLz6uiyp9J\"><a href=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/\">Porque a Helpful Content Update ir\u00e1 priorizar os especialistas?<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/semantico.com.br\/blog\/helpful-content-update-prioriza-especialistas\/embed\/#?secret=yLz6uiyp9J\" width=\"500\" height=\"350\" title=\"&#8220;Porque a Helpful Content Update ir\u00e1 priorizar os especialistas?&#8221; &#8212; Blog Sem\u00e2ntico\" data-secret=\"yLz6uiyp9J\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <![CDATA[ *\/\n\/*! 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