¿Qué es el SEO en marketing digital?
Esta es una de las preguntas que me hacen últimamente: ¿Qué es el SEO en el marketing digital ¿Cómo se la optimización en el marketing en general? Investigué un poco más y decidí agrupar otras preguntas.
¿Qué es una técnica SEO?
El SEO es más que una técnica; es una forma estratégica de pensar, pero sí existe la técnica del SEO.
Una técnica puede entenderse como un conjunto de procedimientos vinculados a un arte o una ciencia; una forma de manejar detalles técnicos, la destreza, la habilidad especial para manejar esos detalles.
En otras palabras, un analista SEO tiene una forma de optimizar proyectos digitales, y esta técnica implica:
Aspectos técnicos
análisis de los proyectos, el dominio de las herramientas, el conocimiento relacionado con las cuestiones tecnológicas de estos proyectos (lenguajes de programación, de servidores y tecnologías utilizadas), cuestiones relacionadas con los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda, entre otros aspectos explícitamente técnicos.
Aspectos estratégicos
Como ya he mencionado aquí en el sitio , el SEO es una visión estratégica que debe estar alineada con los objetivos comerciales.
Por lo tanto, el SEO tiene aspectos estratégicos que siempre estarán conectados con los objetivos generales del negocio, con el marketing en su conjunto y con el marketing digital en particular.
Aspectos semánticos
Uno de los aspectos más ignorados y peor comprendidos del trabajo de cualquier profesional del SEO es la semántica .
La semántica entre los signos y sus referentes. En relación con el SEO, podemos definirla como la ciencia que estudia la evolución del significado de las palabras y otros símbolos que sirven a la comunicación humana.
Por lo tanto, todos los datos (y sus relaciones), el contenido, especialmente el contenido textual, la de la información y la estructura de la URL tienen una semántica relacionada con el dominio semántico del negocio propietario del proyecto.
Aspectos prácticos
Los aspectos prácticos del trabajo de un analista, consultor, gerente o especialista en SEO dependen de su rol.
Un analista suele desenvolverse en muchas áreas: análisis técnico, elaboración de informes, ajustes de sitios web, creación o modificación de títulos y descripciones, así como el desarrollo de diversas estrategias.
¿Qué es SERP?
SERP significa Página de Resultados del Motor de Búsqueda .
Una SERP es la página que generan los motores de búsqueda cuando una persona hace una pregunta.
¿Cuál es el rol de un profesional de SEO?
Como mencioné anteriormente, un profesional de SEO tiene varias funciones, pero podemos resumirlas todas en una frase: asegurar que un en línea sea indexado, categorizado y comprendido por los motores de búsqueda.
Me gusta decir que la función del SEO es lograr que los motores de búsqueda adoren tu proyecto.
¿Qué es la puntuación SEO?
Con la ayuda del algoritmo , la puntuación SEO contribuye a los esfuerzos de optimización, principalmente a la hora de comprender la calidad de las páginas, los artículos y otros aspectos.
Algunos profesionales te dirán que la puntuación SEO es la forma en que Google clasifica un sitio web para determinar cuál aparece antes que otros en una página de resultados de búsqueda (SERP) determinada, pero esta es una explicación simplificada, porque Google utiliza algoritmos muy sofisticados para clasificar estos sitios web.
Sabemos que se utilizan alrededor de 200 factores de clasificación, en milisegundos, por cada búsqueda realizada. Muchos intentan descubrir cuáles son, cómo se utilizan y si se actualizan o no, pero apenas hemos arañado la superficie de este conocimiento.
¿Cómo se evalúa el SEO de un sitio web?
Existen herramientas que nos ayudan enormemente en la evaluación casi automática de la calidad SEO de un sitio web.
Herramientas como Semrush y Ahrefs pueden monitorizar todos los cambios en las SERP y los términos que queremos que nuestro sitio web se posicione , facilitando enormemente el trabajo de evaluación de un sitio web.
¿Cómo se analiza el SEO de un sitio web?
Varios criterios, como la velocidad, la calidad del código, del contenido y la estructura del sitio web, son elementos que deben evaluarse.
Puedes usar las mismas herramientas (y otras) que mencioné para analizar un sitio web. Pero, dependiendo de tu experiencia en SEO, es posible conocer el estado de un sitio web simplemente analizando su código, su velocidad de carga y su posicionamiento en determinadas SERP.
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que utiliza la creación y distribución de contenido de calidad en forma de libros electrónicos, artículos, calculadoras, herramientas, etc.
La creación de contenido no tiene como objetivo explícitamente productos
¿Qué es un lead en marketing digital?
Un lead se puede traducir como contacto. Se genera un lead cuando un visitante completa un formulario y deja su información de contacto para que podamos comunicarnos con él posteriormente. La información puede ser de varios tipos, pero los más comunes son el correo electrónico y el número de teléfono.
Las estrategias de generación de leads se utilizan ampliamente en el Inbound Marketing, que puede (y debe) funcionar conjuntamente con el SEO, que puede generar tráfico de calidad al sitio web, facilitando la adquisición de leads de alta calidad.
¿Cómo funciona la generación de leads?
Como se mencionó anteriormente, un cliente potencial es un contacto. Después de que una empresa convierte a un visitante en un contacto, generalmente intercambiando los datos del visitante por contenido útil y de alta calidad, la empresa inicia una relación comercial.
¿Cuál es la definición de captación de clientes potenciales?
El lead nurturing es la técnica utilizada en Inbound Marketing para proporcionar a los contactos información sobre sus servicios o productos.
Esto sucede mediante el envío de una serie de mensajes (que se pueden realizar por correo electrónico, mensaje de texto o aplicaciones de redes sociales) para informar a su cliente potencial.
¿Cómo se genera un cliente potencial?
Crear contenido de calidad. Esa es la mejor manera.
Esta estrategia, también llamada contenido enriquecido, utiliza la creación de todo tipo de contenido (libros electrónicos, guías, tutoriales, programas, cursos de formación, seminarios web, etc.) para ofrecerlo a los visitantes a cambio de su información de contacto.
