Los datos estructurados son aquellos que están organizados en bloques semánticos de relaciones dentro de un mismo grupo. Poseen las mismas descripciones (atributos) y clases de un grupo, y comparten el mismo formato (esquema).
En el contexto de la Optimización de Sitios Web, los datos estructurados son fundamentales para que los algoritmos entiendan el contenido que los seres humanos comprenden sin problema. En un escenario donde las máquinas aprenden, los ordenadores necesitan que nosotros, los profesionales, utilicemos patrones como Schema.org para dar sentido al contenido de los sitios.
Datos estructurados y SEO
Creando sitios para los motores de búsqueda
En el proceso de creación de su sitio web, los contenidos, vídeos, etc., son una de las diversas formas de generar relevancia para su negocio mediante las técnicas del marketing digital. Sin embargo, es preciso ir más allá y concebir cada texto, cada imagen y cada vídeo como una forma de mostrar lo que su sitio web pretende comunicar.
Hoy en día es cada vez más necesario utilizar diferentes tipos de datos estructurados para lograr que los buscadores, como Google, consigan que su sitio web aparezca en resultados con rich snippets.
Especialmente para las micro y pequeñas empresas, que necesitan hacer más con menos recursos, utilizar las nuevas técnicas de optimización supone crear una ventaja competitiva.
Creando contenido semántico para micro y pequeñas empresas con marcado de datos estructurados
¿Cómo estructuro los datos de mi sitio y mejoro mi SEO?
Lo primero es contratar a un profesional que, además de conocer la base del SEO, conozca, aplique e investigue el nuevo SEO Semántico.
Después de eso, es necesario crear contenido que, desde el proyecto inicial, cuente con la visión de que debe ser optimizado para el éxito de su micro o pequeño negocio.
¿Qué son los datos estructurados?
Son informaciones acerca de su negocio que deben ser estructuradas para que los ordenadores puedan entender qué ofrece usted a su público.
El empresario que posee una PME debe tener algo en mente: todavía es poco común encontrar sitios en este segmento que estén realmente optimizados para los buscadores; por tanto, si usted contrata a un profesional para crear su sitio web optimizado, o para optimizar el actual, ¡se situará muy por delante de sus competidores!
Novedades en Datos Estruturados
En el Google I/O 2019 tuvimos buenas novedades relacionadas con el marcado semántico para estructurar datos. Pero lo principal fue la declaración explícita, en varios eventos, de que esto es fundamental para obtener resultados más avanzados en SEO.
Cómo ha evolucionado Google y por qué ahora necesita el marcado de datos
Los buscadores (¿quién recuerda a Altavista?) eran una colección de enlaces azules, agrupados en páginas de 10 en 10, en el caso de Google.
Pero la Búsqueda ha evolucionado mucho. Y ahora los buscadores solicitan la ayuda de quienes crean contenido.
¡Estructure sus datos!
Los datos estructurados ayudan a los buscadores a entender su contenido y a mostrar a sus usuarios dicho contenido de la manera más relevante para ellos.
Al principio era el Verbo (en texto)
Al inicio de Internet, antes de que la web se convirtiera en lo que es hoy, solo teníamos texto para leer. Textos y unas pocas imágenes que tardaban una eternidad en cargarse.
Pasaron los años y surgieron los buscadores. Fueron creados para intentar ofrecer una visión organizada de los sitios que existían en Internet. Sin embargo, tenían un problema:
El HTML de la época no aportaba ningún contexto sobre lo que se estaba diciendo. Era un lenguaje estrictamente de marcado «visual».
Hasta que los datos empezaron a ser estructurados…
Cuando marcamos nuestro contenido con schema, ocurre algo: los algoritmos de los buscadores empiezan a entender qué quiere decir usted en esa página. ¡Creando contexto! Y con su código estructurado semánticamente, los buscadores sabrán qué mostrar y cómo mostrarlo cuando sus usuarios busquen algo que usted ha publicado online.
¡Marque el contenido y pruébelo!
Conozca los resultados enriquecidos que Google ofrece cuando utiliza Datos Estruturados.
¿Puede mi página beneficiarse del marcado estructurado?
Sí, por supuesto. Algunos contenidos, debido a la limitación de los buscadores para mostrar resultados enriquecidos, se aprovechan más que otros.
Algunos tipos de resultados enriquecidos disponibles:
- Recetas;
- Paso a paso
- Artículo
- Empresa local
- Música
- Receta
- Evaluación de la crítica
- TV y películas
- Vídeo
- FAQ
- How-to
Comience a crear, probar y lanzar datos estructurados, pero ante todo: no olvide la calidad de su sitio web.
Un último consejo, directo del Google I/O 2019
Las fechas son importantes
Si usted tiene un sitio web que crea contenido regularmente, no olvide mostrar y marcar las fechas de lo que publica online.
Las fechas en la Búsqueda se determinan automáticamente por el contenido y por el marcado estructurado de sus datos.
Sea consistente, utilice siempre el mismo formato de fecha, tanto en la presentación en la página como en el código de su sitio web.
Para saber más, acceda a: bit.ly/date-in-search
Vea el evento de Google sobre datos estructurados
¿Vale la pena usar un asistente de marcado?
Sí, por supuesto que vale la pena. En caso de que no disponga del conocimiento necesario para marcar los datos de su sitio web por sí mismo, puede utilizar una herramienta online para marcar el contenido de su sitio web, o contratar a un especialista en marcado estructurado.
Herramientas de Marcado estructurado de datos
A continuación, le indico algunas buenas herramientas para ayudarle a realizar por su cuenta el marcado de los datos de su sitio web:
- Asistente de marcado de datos estructurados de Google
- Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
- Microdata Generator
- Schema Generator
- Schema Markup Generator
Tenga en cuenta que, en la mayor parte de los resultados de búsqueda que presentan rich snippets donde aparece su sitio web, su tasa de clics aumenta.