¿Cómo posicionarse en Google?
¿Cómo posicionarse en Google?
Dejemos claro lo que tu sitio web deberá hacer: crear contenido que sea relevante para de búsqueda de tus usuarios
Crear contenido que se ajuste a los deseos y necesidades de tus usuarios es más complicado de lo que parece.
Más que simplemente intentar imaginar lo que necesitan, es necesario comprender cómo Google hoy en día, conocer todo sobre semántica creación de contenido web y, sobre todo, dominar los fundamentos del SEO mostrarte una de las maneras de posicionarte en Google en 2019 (20, 21, 22…)!
En la séptima parte del curso de SEO Semántico, vimos cómo posicionarse en Google. Crear contenido relevante para la intención de búsqueda del usuario y alineado con sus deseos y necesidades: esa es la respuesta a la pregunta; en otras palabras, para posicionarse bien en Google necesitamos crear contenido de calidad.
Los fundamentos del SEO siguen siendo muy relevantes.
Si necesito posicionarme para el término " el mejor blog sobre SEO ", no voy a ser tan ingenuo como para pensar que Google simplemente pondrá mi página en los resultados de búsqueda .
Hoy el panorama es más complejo. Lo que Google necesita, y sabe que los usuarios necesitan, es información .
Por lo tanto, para posicionarse bien en una página de resultados de búsqueda (SERP), es necesario diversificar: creo publicaciones, videos, datos , gráficos, etc., etc., etc.
En resumen:
Google quiere que tengas la información relevante que el usuario está buscando.
¿Cómo funciona Google en 2020? Consulta la publicación Google I/O 2019: ¿Cómo será el SEO en el futuro?
Si has leído la publicación anterior, o vas a leerla, verás que hay algo que puedes hacer con tu contenido que te ayudará enormemente a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda: utilizar marcado estructurado en tus textos .
El uso de datos estructurados también te ayuda a aparecer en los resultados de búsqueda por voz .
Pero, ¿qué es la intención de búsqueda y por qué es importante?
La intención de búsqueda es el motivo por el cual una persona realiza una búsqueda .
Para que quede perfectamente claro: " ¿Por qué esta persona realizó esta investigación? "
¿Quieres aprender algo? ¿Piensas hacer una compra? ¿Buscas información específica o incluso la dirección de un sitio web?
Nadie accede al campo de búsqueda sin un motivo. Eso es lo que necesitamos comprender, o quizás predecir .
Y si trabajas en marketing , debes saber que este descubrimiento cambiará el recorrido de tu buyer persona.
Olvida todo lo que sabes sobre embudos. Ya sea un embudo de marketing o un embudo de ventas.
Piensa en cómo haces una compra importante hoy en día. No me refiero a la comida, sino a algo como un teléfono móvil, un televisor o tu coche.
El camino que recorremos para llegar a la decisión perfecta es muy personal. Cada persona utiliza distintos dispositivos (teléfono móvil, ordenador) en momentos completamente diferentes. Ya no existe una línea recta que conecte la toma de conciencia con la consideración y la compra.
El consumidor actual, independientemente de su edad o género, sigue un camino que va y viene. Pasa de lo digital a lo físico en cuestión de instantes, lo que da como resultado una compra que puede llevar meses o minutos.
Pero una cosa es segura: cada vez más personas utilizan sus teléfonos móviles para obtener respuestas. Y detrás de cada pregunta hay una intención.
Y es este proceso descrito anteriormente el que ha transformado el trabajo de marketing en la actualidad.
Por eso la intención de búsqueda es tan importante. La intención detrás de cada búsqueda debe guiar el proceso de creación de contenido. Pero primero, necesitamos comprender los tipos de intención.
Los 4 tipos de intención de búsqueda
Ahora te ayudaremos a comprender los principales tipos de intención de búsqueda, con algunas ideas de búsqueda para cada tipo, y también hablaremos sobre cómo, tras identificar la intención del usuario, crear contenido que se ajuste a cada etapa de su recorrido. Para ello, definiremos cuál…
Los tipos básicos de intención de búsqueda:
- Informativo;
- Navegación;
- Comercial;
- Transaccional.
Un breve resumen para ayudarte a crear contenido optimizado para la intención de búsqueda :
- Conoce a fondo las intenciones de tu audiencia. Si usas herramientas como Semrush, te resultará más fácil, ya que cuentan con funcionalidades específicas para ello. Pero si no puedes invertir en eso, puedes lograr algo similar con Google Search Console .
- Presta atención a las palabras utilizadas en las búsquedas: demuestran claramente la intención del usuario.
¿Cómo posicionarse en Google? Utilice Google a su favor.
La propia página de resultados de búsqueda, también conocida como SERP, contiene la respuesta a la pregunta anterior. Identifica la intención principal, incluso si es informativa, y a través de ella, directamente en los resultados de Google, encontrarás sugerencias para otras preguntas realizadas.
Resultados de búsqueda avanzada
Google suele mostrar funciones más avanzadas en algunos resultados de búsqueda. La frecuencia con la que aparece un resultado como el que se muestra a continuación depende de la intención de búsqueda.
Encontrar un resultado como este en una búsqueda relacionada con tu negocio indica la intención de dicha búsqueda y te proporciona pistas fundamentales para profundizar en la optimización. Pero debo advertirte: estas páginas cambian constantemente, y un resultado como el anterior es solo una instantánea a corto plazo.
Ahora veamos los tipos de búsquedas…
Búsquedas de información
Se trata de búsquedas en las que el usuario busca información. Podría usar términos como SEO cuando quiere saber algo más genérico como " ¿Optimizar un sitio web da resultados? ", o incluso "¿Cómo optimizar mi sitio web en 2019?" , donde se usa una frase para acotar los resultados e ir directamente al grano.
¿Cómo se crea contenido cuando la intención de búsqueda es informativa?
¿Cómo se crea contenido que se alinee con la intención de búsqueda? Este tipo de búsqueda se divide generalmente en dos categorías:
- Palabras clave genéricas : aquellas que utilizan pocas palabras y son muy investigativas. Ej.: SEO
- Tras obtener resultados insatisfactorios con el primer tipo de pregunta, se pueden formular preguntas específicas que utilicen una terminología ¿Qué son los datos estructurados? ".
Si el término de búsqueda tiene una intención informativa, el mejor contenido que se puede crear es una entrada de blog que proporcione exactamente la información que necesita el visitante.
Búsquedas de navegación
Actualmente podemos considerar esta intención de búsqueda de dos maneras. Una es en línea , donde busco un blog sobre SEO y encuentro mi sitio web, o cuando la navegación comienza en línea y termina en el mundo real, como en el caso de una búsqueda de " pizzería orgánica cerca de mí ", con la intención de visitar el establecimiento del que oímos hablar.
¿Cómo se crea contenido cuando la intención de búsqueda es de navegación?
Aquí debemos dividir este contenido en dos áreas muy específicas: si tienes un negocio físico (una oficina, una tienda) o si es online, digital.
Para un negocio físico, es recomendable configurar Google My Business . Cuando una búsqueda incluya el nombre de tu negocio, los resultados mostrarán toda la información para el visitante. Además, tu sitio web debe tener un enlace a Google Maps que muestre la ubicación de tu sede, números de teléfono actualizados y una dirección. Lo ideal es colocar esta información en el pie de página, ya que se repetirá en todo el sitio web.
Para un negocio digital, una página de contacto en su sitio web es esencial, pero tener varias páginas creadas específicamente para los servicios que ofrece es una buena idea, ya que un usuario podría estar buscando algo que conecte su sitio web con un servicio que necesita.
Búsquedas comerciales
Ahora imagine que la misma persona que buscó información sobre SEO, luego blogs de SEO , y que ahora está más informada, ha empezado a considerar la posibilidad de contratar a un especialista en SEO para su sitio web. La búsqueda con intención comercial, también llamada investigación comercial, se da cuando ya existe la idea de emprender un negocio, pero la intención es analizar mejor las opciones.
¿Cómo se crea contenido cuando la intención de búsqueda es comercial?
La clave está en identificar las preguntas que tus clientes podrían hacerse al pensar en algo relacionado con tu empresa. En el caso que mencioné, dado que mi empresa soy yo mismo (mi nombre, mi blog), si alguien llega aquí a través de una búsqueda de información empresarial, debería encontrar una página donde explique en detalle qué hago, los servicios que ofrezco (como la optimización de sitios web), mis clientes, casos de éxito , información de contacto, etc.
Búsquedas transaccionales
Ahora, la intención es contratar a un analista SEO para un proyecto digital. Esta persona hipotética podría buscar " contratar un analista SEO en Porto Alegre " o incluso " contratar un especialista SEO ". Lo importante aquí es que, si encuentra el Blog Semántico en los resultados de búsqueda, la probabilidad de que me contrate como proveedor de servicios de optimización es alta.
¿Cómo se crea contenido cuando la intención de búsqueda es transaccional?
Si la intención de búsqueda identificada es transaccional, el mejor contenido para crear es una página para cada uno de tus servicios y productos . Páginas creadas para responder a cada una de las búsquedas.
¡Deja de crear contenido para tu audiencia promedio!
¡Sé útil! La gente suele responder mejor cuando se da cuenta de que entendemos sus necesidades, por eso es tan importante crear u optimizar tu contenido teniendo en cuenta dos objetivos:
- Relevancia para su cliente;
- Valor a largo plazo para su negocio.
Es importante tener en cuenta que algunas personas investigan, llegan a tu sitio web, permanecen poco tiempo y se van. Otras pueden regresar varias veces seguidas, mientras que otras dedicarán un tiempo considerable a comprender lo que ofreces.
Comprender esta diferencia, conocer quiénes son estos visitantes, sus necesidades y crear contenido optimizado para cada etapa de su recorrido es la diferencia entre un servicio y un negocio sostenible.
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