¿Cómo posicionarse en Google?
Dejando claro de antemano lo que su sitio web va a necesitar hacer: crear contenidos que sean relevantes de acuerdo con la intención de búsqueda de su usuario.
Crear contenidos que estén alineados con los deseos y necesidades de sus usuarios es más complicado de lo que parece.
Más que intentar imaginar lo que necesitan, es preciso conocer profundamente cómo funciona Google hoy en día, saberlo todo sobre semántica, creación de contenido para la web y, principalmente, conocer muy bien los fundamentos del SEO. Y vamos a mostrarle uno de los caminos para posicionarse en Google en 2019 (20, 21, 22…)!
En la séptima parte del itinerario de SEO Semántico vimos cómo posicionarse en Google. Crear contenidos que sean relevantes de acuerdo con la intención de búsqueda de su usuario y que estén alineados con sus deseos y necesidades: esta es la respuesta a la pregunta; es decir, para posicionarse bien en Google necesitamos crear contenidos de calidad.
Los fundamentos del SEO siguen siendo muy relevantes.
Si necesito posicionarme para el término «el mejor blog sobre SEO«, no voy a ser tan ingenuo como para pensar que Google simplemente va a colocar mi página en la búsqueda.
Hoy en día el escenario es más complejo. Lo que Google necesita, y sabe que los usuarios necesitan, es información.
Por eso, para aparecer bien en una SERP es necesario diversificar: crear publicaciones, vídeos, datos, gráficos, etc., etc., etc.
En resumen:
Google quiere que usted tenga la información relevante que el usuario busca.
¿Cómo funciona Google en 2020? Véalo en el post Google I/O 2019: ¿cómo será el SEO en el futuro?
Si ha leído el post anterior, o va a hacerlo, verá que hay algo que puede hacerse con su contenido que le ayudará bastante a subir en los resultados: usar marcado estructurado en sus textos.
Usar datos estructurados también le ayuda a aparecer en resultados de búsquedas por voz.
Pero, ¿qué es la Intención de Búsqueda y por qué es importante?
La intención de búsqueda es el motivo por el cual una persona realiza una investigación.
Siendo muy claros: «¿Por qué esta persona ha hecho esta búsqueda?«
¿La intención es aprender algo? ¿Está queriendo realizar una compra? ¿Busca una información específica o incluso una dirección en internet?
Nadie accede al campo de búsqueda sin un motivo. Eso es lo que necesitamos entender, y quizás prever.
Y si usted trabaja en Marketing, debe saber que este descubrimiento cambiará el viaje de compra de su persona.
Olvide todo lo que sabe sobre el Embudo. Ya sea el embudo de marketing o el de compra.
Piense en cómo realiza usted mismo una compra importante hoy en día. No me refiero al supermercado, sino a algo como un móvil, un televisor o su coche.
El camino que recorremos hasta llegar a la elección perfecta sigue un trayecto muy particular. Cada persona utiliza diversos dispositivos (móvil, ordenador) en momentos completamente diferentes. Ya no existe esa línea recta que va desde la Concienciación hasta la Consideración, llegando a la compra.
El consumidor actual, independientemente de su edad o género, realiza un camino de ida y vuelta. Pasa de lo digital a lo físico en pocos momentos, y genera una compra en meses o en minutos.
Pero una cosa es segura: las personas utilizan cada vez más sus móviles para obtener respuestas. Y en cada pregunta existe una intención.
Y es este proceso mencionado anteriormente el que ha remodelado el trabajo del Marketing en la actualidad.
Por eso la intención de una búsqueda es tan importante. La intención detrás de cada búsqueda debe dirigir el proceso de creación de su contenido. Pero antes debemos entender los tipos de intención.
Los 4 tipos de intención de búsqueda
Ahora vamos a ayudarle a entender cuáles son los tipos principales de intención de búsqueda, con algunas ideas de búsquedas para cada tipo, y a explicar cómo, una vez identificada la intención de quien busca, crear contenido que salga al encuentro de cada momento de ese viaje. Para ello vamos a definir cuáles…
Los tipos básicos de intención de búsqueda:
- Informacional;
- Navegación;
- Comercial;
- Transaccional.
Un pequeño resumen para que pueda crear contenidos optimizados para la intención de búsqueda:
- Conozca profundamente las intenciones de su público. Si utiliza herramientas como Semrush su trabajo será más fácil, ya que tienen funcionalidades específicas para ello; pero si no puede invertir, puede hacer algo parecido utilizando Google Search Console.
- Preste atención a las palabras utilizadas en las búsquedas: ya demuestran claramente la intención del usuario.
¿Cómo posicionarse en Google? Use Google a su favor
La propia página de resultados de una búsqueda, también conocida como SERP, tiene la respuesta a la pregunta anterior. Encuentre la primera intención, aunque sea informacional, y a través de ella, directamente en los resultados de Google, encontrará sugerencias de otras preguntas realizadas.
Resultados de búsqueda avanzados
Google tiende a mostrar en algunos resultados de búsqueda algunas funcionalidades más avanzadas. La frecuencia con la que aparece un resultado como el que se muestra a continuación depende de la intención de la búsqueda.
Encontrar un resultado así en una búsqueda relacionada con su negocio indica la intención de dicha búsqueda, dándole pistas fundamentales para profundizar en esa optimización. Pero debo advertirle: estas páginas cambian constantemente, y un resultado como el anterior es solo una instantánea breve en el tiempo.
Pasemos ahora a los tipos de búsqueda…
Búsquedas Informacionales
Son aquellas en las que el usuario busca alguna información. Pueden utilizar términos como SEO, cuando quieren saber algo más genérico sobre «¿Optimizar un sitio web da resultados?«, o incluso «Cómo optimizar mi sitio web en 2019», donde se utiliza una frase para restringir los resultados con la intención de ir más directo al grano.
¿Cómo crear contenidos cuando la intención de búsqueda es informacional?
¿Cómo crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda? Generalmente, este tipo de búsqueda se divide en dos categorías:
- Las genéricas: que utilizan pocas palabras y son muy investigativas. Ej.: SEO
- Las específicas: que utilizan más términos y pueden realizarse tras resultados no satisfactorios generados por el primer tipo. Ej.: «¿Qué son los datos estructurados?«
Si el término buscado tiene una intención informacional, el mejor contenido que se puede hacer es crear un post en su blog ofreciendo exactamente la información que su visitante necesita.
Búsquedas de Navegación
Podemos considerar esta intención de búsqueda de dos maneras actualmente. Una navegación online, donde busco Blog sobre SEO y encuentro mi sitio web, o cuando la navegación comienza online y termina en el mundo real, como en el caso de una búsqueda de «pizzería orgánica cerca de mí«, con la intención de ir a conocer el establecimiento del que hemos oído hablar.
¿Cómo crear contenidos cuando la intención de búsqueda es navegacional?
Aquí tenemos que dividir este contenido en dos áreas muy específicas: si tiene un negocio físico (una oficina, una tienda) o si es online, digital.
Para un negocio físico, debe configurar Google Business Profile. Cuando una búsqueda incluya el nombre de su negocio, el resultado que aparezca contendrá todos los datos necesarios para que ese visitante se ponga en contacto. Además, su sitio web debe tener un mapa de Google Maps con la ubicación de la sede, los teléfonos actualizados y una dirección. Es preferible colocar esta información en el pie de página, porque se repetirá en todo el sitio.
Para un negocio digital, su página de contacto en el sitio web es fundamental, pero tener algunas páginas creadas específicamente para los servicios que presta es una idea interesante, ya que el usuario puede estar buscando algo que cruce su sitio web con un servicio que necesita.
Búsquedas Comerciales
Ahora imagine qu:enhancement-93″ class=»textannotation»>e esa misma persona que buscó SEO, después Blog sobre SEO, y que ahora está más informada, ha empezado a considerar la contratación de un especialista en SEO para su sitio web. La intención de búsqueda comercial, también llamada Investigación Comercial, es aquella en la que ya existe la idea de hacer negocios, pero la intención es investigar mejor las opciones.
¿Cómo crear contenidos cuando la intención de búsqueda es comercial?
El consejo es encontrar las preguntas que sus clientes pueden hacerse cuando piensan en algo relacionado con su empresa. En el caso que he citado anteriormente, como mi empresa soy yo mismo (mi nombre, mi blog), si alguien llega hasta aquí a través de una búsqueda de investigación comercial, debe aterrizar en una página donde explico en detalle lo que hago, los servicios que ofrezco (como la optimización de sitios web), mis clientes, casos de éxito, contacto, etc.
Búsquedas Transaccionales
Ahora, finalmente, la intención es contratar a un analista SEO para un proyecto digital. Esta persona imaginaria nuestra puede buscar «contratar analista SEO en Oporto» o incluso «contratar especialista en SEO«. Lo que interesa aquí es: si encuentra el Blog Semántico en el resultado de esa búsqueda, la probabilidad de que me contrate como proveedor de servicios de optimización es alta.
¿Cómo crear contenidos cuando la intención de búsqueda es transaccional?
Si la intención de búsqueda identificada es la transaccional, el mejor contenido que se puede crear es una página para cada uno de sus servicios y productos. Páginas que se creen para responder a cada una de las búsquedas.
¡Deje de crear contenido para la media de su público!
¡Sea útil! Las personas suelen responder mejor cuando perciben que entendemos sus necesidades; por eso es tan importante crear o optimizar su contenido con dos objetivos en mente:
- Relevancia para su consumidor;
- Valor a largo plazo para su negocio.
Es necesario tener en cuenta que algunas personas realizan búsquedas, llegan a su sitio web, permanecen poco tiempo y se van. En cambio, otras pueden volver varias veces seguidas, y algunas otras dedicarán bastante tiempo a entender lo que usted ofrece.
Entender esta diferencia, conociendo quiénes son esos visitantes y sus necesidades, y creando contenidos optimizados para cada etapa de este viaje, es lo que marca la diferencia entre un servicio y un negocio sostenible.