Entre el 7 y el 9 de mayo de 2019, en Mountain View, California, EE. UU., en el Shoreline Amphitheatre tuvo lugar uno de los eventos de tecnología del mundo Google I/O 2019 .

OI/O es un evento creado por Google para debatir las últimas novedades sobre sus productos y servicios, compartir actualizaciones y esbozar las vías que la empresa vislumbra para el futuro de la tecnología.

Google I/O y SEO

En resumen, este artículo tratará sobre las estrategias que Google está implementando para tus búsquedas hoy y en el futuro próximo. Por lo tanto, debemos:

• La búsqueda actual está basada en dispositivos móviles y se muestra en agentes móviles.
• Se agradecen los sitios web más modernos que utilizan Javascript.
• Las imágenes grandes y de alta calidad generarán un impacto cada vez mayor.
• A los usuarios les encantan las imágenes grandes y de alta calidad. Podrás mostrar las tuyas en la Búsqueda.

Pero antes, hablemos de algo que he estado investigando y aplicando en proyectos durante bastante tiempo:

Datos estructurados

Cada sitio web está compuesto de datos . Su texto, imágenes, gráficos y vídeos son, para los motores de búsqueda, datos. El problema es que lo que es muy sencillo de entender para un humano entra en juego el marcado de datos estructurados !

Lo que llamamos datos estructurados no es más que el uso de un lenguaje de marcado , similar a HTML o Javascript, que ayuda a los ordenadores de los motores de búsqueda a comprender tu contenido , tus datos.

Si ejecutas esta estrategia correctamente, obtendrás una ventaja sobre la competencia porque ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado de tus datos.

Al utilizar códigos que estructuran los datos de su sitio web, crea semánticas que demuestran el significado entre entidades , lo que facilita a Google (el motor de búsqueda que mejor utiliza este marcado) destacar su sitio web de diferentes maneras en de búsqueda .

En la imagen superior, vemos el resultado de una receta, que muestra las imágenes y la receta dividida en pasos directamente en la página de resultados del motor de búsqueda ( SERP

Pero, ¿cómo se hace eso? ¿Cómo se utiliza este marcado en un proyecto actual?

Tienes dos opciones:

• Contrátame como analista SEO para tu proyecto;
• Utiliza Google Search Console para probar esta función.

Google ha mejorado cada vez más a la hora de extraer solo la información más relevante de los sitios web de toda la red . Esta información ahora se puede consultar directamente en los resultados de búsqueda.

Google transforma fácilmente los datos en experiencias que resultan más atractivas para los usuarios. Esto plantea un problema para los creadores de sitios web: los resultados de búsqueda son cada vez más autónomos.

De este modo, Google deja de ser un buscador y se convierte en una plataforma cerrada e integral capaz de llevar al usuario del punto A al punto B sin necesidad de pasos intermedios ni sitios web externos. Una forma de evitar esto es convertir tu sitio web en una fuente constante de información relevante , con contenido bien estructurado y un vocabulario semántico de términos .

Search Console: ¡úsala!

Google Console es el nuevo nombre de una herramienta ampliamente utilizada por del SEO en todo el mundo.

Es una herramienta creada por Google para ayudarnos a realizar un seguimiento de los resultados de nuestro trabajo, especializándose en ciertos aspectos que hacen que un sitio web se posicione bien en los resultados de búsqueda.

Existen herramientas que pueden ayudarte a optimizar tus proyectos o los de tus clientes mediante la estructuración de los datos, con la ayuda de Search Console.

Prueba, ejecuta tus experimentos y usa Google Search Console para crear datos estructurados. ¡Esta fue una recomendación muy clara de los ingenieros en Google I/O 2019!

El mundo de las búsquedas en 2019

En 2019, debemos, de una vez por todas, abandonar prácticas antiguas que funcionaron en el pasado pero que ya no tienen sentido.

Si todavía piensas en palabras clave , ¡basta ya! El mundo de las búsquedas en 2019 es completamente semántico y se divide en estos cuatro temas:

• Cómo funcionan las funciones de búsqueda;
• Imágenes y vídeos;
• Datos estructurados;
• Herramienta de gestión SEO .

Así que entendamos…

¿Cómo funciona Google?

Básicamente, Google es una herramienta que navega por toda la internet en busca de contenido nuevo. Para ello, utiliza un navegador, igual que tú ahora. Accede a internet mediante la última versión de Chrome para encontrar páginas y sitios web.

Lo hace buscando pistas que les lleven a nuestras direcciones y que puedan responder a las preguntas que formulamos en su cuadro de búsqueda. Funciona más o menos así:

El programa escanea internet periódicamente (un programa extremadamente especializado y complejo lo hace automáticamente) buscando enlaces en sitios web que ya conoce y que apuntan a páginas nuevas. Pero esto crea un problema:

¿Qué ocurre si tu nueva página web no tiene ningún enlace que apunte a ella?

Aquí es donde entra en juego la importancia del etiquetado de datos y el uso de Google Console, algo que analizaré con más detalle más adelante.

Pero primero debemos comprender un elemento importante:

¿Qué es un sitio web?

Un sitio web se compone de muchos elementos y actualmente se construyen de muchas maneras diferentes. Páginas HTML, PWA (aplicaciones web progresivas), aplicaciones web de todo tipo y nuevas tecnologías como AMP (páginas móviles aceleradas) y marcos de trabajo como React (utilizado por Facebook y Uber para desarrollar proyectos).

Pero, ¿qué son los sitios web para los motores de búsqueda?

Todos estos tipos de proyectos están alojados en un servidor, tienen una URL en la web , son de acceso público, lo que permite al robot de Google encontrar y catalogar sus páginas, y se pueden visualizar en cualquier navegador actual.

¿Cómo encuentra Google mi sitio web?

Hazle saber a Google que tu sitio web existe.

Como mencioné anteriormente, Google escanea Internet en busca de actualizaciones de sitios web que ya conoce y de sitios web nuevos.

Pero puedes avisarle a este robot que tus páginas se han actualizado o que has creado un nuevo sitio web. Para ello, ¡debes informarle a Google de que tu proyecto existe!

Ayúdanos a encontrar y rastrear tu sitio web.

Martin Splitt – Relaciones con desarrolladores en Google

Esta declaración se realizó en Google I/O 2019 y debe ser tomada en serio por los propietarios de sitios web y los profesionales que los administran. Con este fin, Google ha implementado una solicitud que los desarrolladores y profesionales de SEO venían realizando desde hace tiempo:

¡Googlebot ahora siempre usa la última versión de Chrome!

Como ya mencioné, Google utiliza el navegador que usas para acceder a internet a través de nuevos sitios web y páginas (o algo similar). Hasta la semana pasada, los usuarios utilizaban la versión más reciente de Chrome, mientras que Google utilizaba una versión antigua y obsoleta.

Esto solía ocurrir debido a problemas de compatibilidad con tecnologías antiguas, pero lograron resolver este problema y ahora todos los sitios web se indexarán utilizando las versiones más actualizadas, lo que garantiza que usted, yo y Google veamos las nuevas tecnologías de la misma manera.

Un consejo práctico

Utiliza las herramientas de Search Console para informar a Google de que tu sitio web está actualizado. Un buen consejo es crear un archivo sitemap.xml que detalle la estructura y usar la herramienta "Mapas del sitio" para subirlo.

Un sencillo paso que permite a Google ver tu proyecto, indexarlo y clasificarlo.

¡Por favor, espere! Google tarda un tiempo en indexar su sitio web.

Bots y SEO

¿Y cómo se comporta el bot de Google cuando tu proyecto es más avanzado, por ejemplo, cuando está desarrollado en Javascript?

Pero primero, ¡veamos la diferencia entre los dos tipos de sitios web, desde el punto de vista de Googlebot!

Sitios web estáticos:

• Funcionan sin Javascript y tienen contenido HTML;
• Indexado rápidamente.

Sitios web dinámicos (del lado del cliente):

• Necesitas Javascript y una estructura de aplicación basada en HTML;
• Indexado y luego renderizado.

Una advertencia: los sitios web que se renderizan ("ensamblan") directamente en el dispositivo del usuario, los sitios web del lado del cliente y aquellos basados ​​en JavaScript solo perjudicarán su SEO si se buscan en motores de búsqueda que no admiten esta tecnología.

Lo cual ya no ocurre con Google.

En resumen:
el bot de Google ahora SIEMPRE utiliza la última versión de Chrome, lo que mejora la renderización y el rastreo de sitios web basados ​​en Javascript. ( lado del servidor vs. lado del cliente )

Pero, ¿debemos preocuparnos por este nuevo acontecimiento?

No hay de qué preocuparse. Las pruebas se realizaron durante meses y los resultados demuestran que la implementación se hizo correctamente y funciona a la perfección.

Manténgase informado, haga seguimiento de su proyecto y monitoréelo por si se producen interrupciones importantes. Los ingenieros de Google se han comprometido a notificar rápidamente a la comunidad con cada actualización. Durante estos periodos, esté atento a las estadísticas.

El mundo es móvil, y Google también.

¡Índice prioritario para móviles!

En Brasil, los teléfonos celulares se utilizan más que las computadoras para acceder a internet; uno de cada cinco hogares brasileños tiene acceso a internet sin poseer una computadora.

Según un estudio del Comité Directivo de Internet de Brasil (CGI.br), casi la mitad de los brasileños que acceden a internet lo hacen a través de un teléfono móvil. Cualquiera que analice las estadísticas habrá constatado un aumento vertiginoso del acceso a internet mediante smartphones en los últimos años.

Si el acceso móvil no es la principal prioridad de tu sitio web, es posible que tengas un sitio que no funcione bien en dispositivos móviles. Y eso es un gran problema, porque Google prioriza la experiencia móvil.

Más del 50 % de los resultados de búsqueda provienen de la indexación móvil. Si tu sitio web no funciona, carga ni se visualiza correctamente en teléfonos móviles, deja de leer este artículo ahora mismo y accede a Google Search Console para analizarlo.

Otro consejo es Test My Site , donde obtendrás una prueba completa de tu sitio web con sugerencias sobre qué mejorar.

En resumen, para que tu sitio web esté bien indexado por Google Mobile, necesita lo siguiente:

• Contenido de texto;
• Datos estructurados;
• Imágenes con texto alternativo , en varios tamaños;
• Vídeos en formatos compatibles;
• Los metadatos ya conocidos: títulos, descripciones, pautas de descripción, etc.

Y evita la antigua estrategia de usar una URL diferente para móviles. Crea un sitio web completo que funcione bien en móviles en lugar de usar mobile.mysite.com.

El texto es bueno, pero las imágenes ofrecen grandes oportunidades.

Este es un mensaje para mí misma. Quienes, como yo, venimos del mundo de la escritura, solemos incluir mucho texto en las páginas web. El texto es bueno, pero una página web necesita equilibrio.

Imágenes, vídeos, gráficos, texto, todo adaptado a un único hecho: ¡tu usuario!

Un consejo

Cada página de tu sitio web debe centrarse en un solo tema. Si necesitas desviarte de ese tema, considera crear una página nueva.

Otro consejo

Mejora cada página gradualmente; no necesitas una página súper optimizada al lanzar tu sitio web. Es mejor lanzarlo con lo mínimo indispensable que no lanzarlo nunca.

Consulta la imagen a continuación para ver un ejemplo de los elementos HTML que aparecen en los resultados de búsqueda, por si aún no lo sabes.

SEO para imágenes

Lo básico

¿Cómo convertir las imágenes en una fuente de tráfico? ¿Cómo lograr que las imágenes de tu sitio web aparezcan en los resultados de búsqueda, tanto en la web como en dispositivos móviles?

La tarea básica es simple:

• Imágenes de alta calidad;
• Google recomienda tamaños superiores a 1200 px;
• Asigne un nombre apropiado al archivo según el tema de la imagen;
• etiquetas de texto alternativo y descripción .

Con estas precauciones básicas, aumentas considerablemente las posibilidades de que tus imágenes se conviertan en fuentes de tráfico para tu sitio web.

Pero es posible hacer más, mucho más, con un poco de trabajo extra.

Avanzado

La búsqueda de imágenes, especialmente en Google, es cada vez más inteligente. Hoy en día, muestra resultados con mucho más contexto.

Por eso Google ofreció estas recomendaciones:

• Crea excelentes sitios web con imágenes relevantes y de alta calidad;
• Coloca las imágenes cerca del texto que sea relevante para ellas. Utiliza estas imágenes en la parte superior de la página;
• Evite colocar texto importante dentro de las imágenes;
• Estructura tus datos;
• Utilice nombres de archivo y URL descriptivos;
• etiquetas semánticamente al insertar imágenes.

Puedes encontrar más consejos aquí: bit.ly/google-images-guidelines

¿Cómo utilizar imágenes responsivas y carga diferida sin perjudicar el SEO ?

Para imágenes adaptables, simplemente utilice la etiqueta junto con la imagen. y declara el srcset . Para usar la carga diferida , que ayuda a que tu sitio cargue más rápido ( ideal para SEO ) sin afectar la semántica de tu contenido, necesitas usar IntersectionObserver . Chrome ahora etiqueta lazy forma predeterminada .

Nuevas funciones de SEO para imágenes

Google comenzará a invitar a desarrolladores a participar en un programa que mostrará imágenes de alta calidad directamente en los resultados de búsqueda.

Las investigaciones sobre el uso de las redes sociales y la web han demostrado que las imágenes de alta calidad aumentan el tiempo que los usuarios pasan en las páginas, la cantidad de interacción y la cantidad de contenido que se comparte.

Pronto, si utilizas imágenes de alta calidad en tu sitio web, podrás participar en este programa.

Descubrir

Discover es una función exclusiva de la aplicación de Google, disponible en dispositivos Android e iOS (se puede descargar desde la App Store de Apple).

Fue creada para ofrecer noticias personalizadas a cada persona, según sus preferencias, incluso intentando anticipar lo que podrían querer, poniendo este contenido al alcance de su mano.

Tus páginas en Discover

Tu contenido podría aparecer en esta herramienta. Si lo publicas

Google puede mostrar un resumen de tu página en una tarjeta que aparece en Discover, una lista desplazable de temas disponibles en la navegación móvil. Al pulsar sobre una tarjeta, el usuario accederá a la página de origen de la entrada de Discover.

Discover también incluye videos, resultados deportivos, novedades de entretenimiento (como estrenos de películas), cotizaciones bursátiles, información sobre eventos (como nominados a premios o carteles de festivales de música) y mucho más. Discover es un centro de contenido para todos tus intereses.

El contenido de Discover se clasifica mediante algoritmos según lo que Google considera más interesante para cada usuario. La clasificación se basa en el grado de coincidencia entre el contenido de los artículos y los intereses de cada usuario. Por lo tanto, la única forma de mejorar el posicionamiento de tu página es publicar contenido que pueda resultar interesante para los usuarios.

¿Cómo puedo hacer que mi contenido aparezca en Discover?

Las dos mejores maneras de mejorar el posicionamiento y el rendimiento del contenido de Discover son: (1) publicar contenido que pueda resultar interesante para los usuarios y (2) utilizar imágenes de alta calidad. Mostrar las tarjetas de Discover con imágenes grandes en lugar de miniaturas aumenta la tasa de clics en un 5 %, el tiempo de permanencia en las páginas en un 3 % y la satisfacción del usuario en un 3 %.

Para habilitar imágenes grandes en los resultados de Discover:

• Utilice imágenes grandes y de alta calidad con al menos 1200 píxeles de ancho;
• Concede a Google los derechos necesarios para mostrar tus imágenes de alta calidad a los usuarios. Tienes dos opciones: usar AMP o completar este formulario para indicar tu interés en el programa opcional.

AMP e imágenes

Contar con páginas AMP e imágenes de alta calidad habilitará la función DESLIZA PARA NAVEGAR , una nueva característica que abre la página AMP directamente desde la búsqueda de imágenes demora .

Con esta nueva función, tus usuarios podrán acceder a tu contenido directamente desde la búsqueda de imágenes, simplemente deslizando el dedo hacia arriba.

Resultados de búsquedas innovadoras

¡Tu próxima búsqueda podría ser en 3D!

Una nueva función que Google aún no ha lanzado son los modelos 3D directamente en los de búsqueda .

Además de contar con modelos 3D, para que este contenido avanzado aparezca en las búsquedas de imágenes, deberá utilizar marcado, como se muestra en la siguiente imagen:

Utilizando el visor de modelos, puede colocar el modelo 3D en su sitio web y también habilitar la visualización de Realidad Aumentada, con solo dos letras en el código: “ ar ”.

Imagina las posibilidades para demostraciones de productos que, con Realidad Aumentada, se pueden mostrar en entornos reales usando solo la cámara de un teléfono móvil. Tus clientes podrán comprobar, por ejemplo, que esas zapatillas combinan a la perfección con la ropa que acaban de comprar.

CONSOLA DE BÚSQUEDA: Herramientas SEO para Google

¡¡DÚPLEX EN LA WEB!!

El año pasado, en el evento I/O, Google presentó Duplex, una aprendizaje automático que realiza llamadas y habla con personas reales para, por ejemplo, hacer una reserva en tu restaurante favorito en tu nombre.

Esta función antes era exclusiva de los teléfonos móviles y solo estaba disponible en inglés. ¡Pero ahora llega a la web!

Se esperaba la ampliación del Asistente Web con las funcionalidades de Google Duplex, pero la velocidad de desarrollo es sorprendente. Según Google, habilitar la nueva función solo requiere una modificación del robots.txt .

Aún estamos esperando más información al respecto, pero sabemos que pronto, con Duplex en la web, su sitio web podrá ayudar a sus visitantes a realizar acciones complejas con la ayuda del aprendizaje automático .

¿Cómo preparo mi sitio web para la impresión a doble cara?

Aquí tienes 3 sencillos pasos para preparar tu sitio web para Duplex. Vamos a verlos:

• Verifica tu sitio web con Search Console;
• Consulta la Consola de búsqueda para ver la configuración y las analíticas;
• ¡Prepárense para más próximamente!

Para obtener más información , visite: webmasters.googleblog.com

evento Estado de la Unión (Google I/O'19)

Esta publicación se actualizará a medida que se implementen nuevas funciones.