Este es el primer post de un proyecto que tardé mucho tiempo en definir en mi cabeza. En él hablaremos de la relación entre los Datos Estructurados y el SEO y de cómo hacer que su sitio sea más semántico.
En este blog voy a escribir sobre un tema que me apasiona: LASEO SEMÁNTICA .
Aquí escribiré artículos y posts sobre mis investigaciones, opiniones y hallazgos sobre la optimización de sitios web más avanzada, la que utiliza estudios de semántica, Inteligencia Artificial, Ontologías, Datos Conectados y Análisis de Resultados basados en Datos.
Y en este primer post voy a hacerlo:
Aquí escribiré artículos y posts sobre mis investigaciones, opiniones y hallazgos sobre la optimización de sitios web más avanzada, la que utiliza estudios de semántica, Inteligencia Artificial, Ontologías, Datos Conectados y Análisis de Resultados basados en Datos.
Y en este primer post voy a hacerlo:
Conteúdos
El papel de los datos estructurados en la SEO
Antes de empezar hablaremos de un cambio que ha alterado la forma en que buscamos información en la web y que ha tenido un profundo impacto en el trabajo de SEO: el cambio de Google de una herramienta de búsqueda a una plataforma de respuestas.
De palabras clave a entidades
No quiero volver a hablar de la historia de Googlecómo hizo la transición entre un mecanismo que reunía miles de eslabones azules en un página para una plataforma que utiliza inteligencia artificial aprendizaje profundo, combinando busque en aprendizaje automático abierto con ingeniería de sistemas y informática a gran escala para generar respuestas a todas las preguntas del mundo.
En el escenario anterior, cuando los motores de búsqueda entregaban una página con 10 enlaces cada vez, la importancia de tener las palabras correctas, en las páginas correctas era enorme. Acierta con la proporción de palabras y llega a los primeros puestos. Incluso sin ofrecer buenos contenidos a la gente.
Eso ha cambiado.
Hoy en día, el contenido que creas necesita muchas más cosas para aparecer en las búsquedas y, además, mantener a la gente en tu sitio. Y aquí es donde entran en juego los sustitutos de las palabras clave: las entidades.
Los motores de búsqueda actuales dependen, podríamos decir, de los esquemas de marcado de datos estructurados para mostrar fragmentos enriquecidos en sus resultados de búsqueda. Puede parecer fácil etiquetar cualquier tipo de dato, pero la mayor parte del etiquetado se limita a unos pocos tipos de contenido, como recetas, negocios físicos, artículos, vídeos y otros.
¿Qué es una entidad y su relación con la SEO?
En la Web Semántica, una entidad es la “cosa” descrita en un documento.
Una entidad ayuda a los ordenadores a comprender todo lo que sabes sobre una persona, una organización o un lugar mencionado en un documento en línea. Todos estos hechos se organizan en enunciados denominados tripletes, expresados en forma de:
- Asunto;
- Predicado;
- Objeto.
Los que trabajan con copywriting saben de lo que estoy hablando, de hecho, un niño en la escuela aprende sobre esto en las clases de portugués: Sujeto, Predicado y Objetivo.
Estos 3 elementos juntos en una frase nos dan el contexto, nos muestran lo que ocurre, nos dan significado. En otras palabras, ¡son semánticas!
LOS DATOS ESTRUCTURADOS Y EL SEO
¿Qué es la semántica?
Fuente: ETIM fr. semantique, del gr. * sēmantikḗ fem. substv. de sēmantikós,ḗ,ón ‘que indica, que significa’
sustantivo femenino
- LINGÜÍSTICA: estudio sincrónico o diacrónico del significado como parte de los sistemas lingüísticos naturales.
- LINGÜÍSTICA: en un sistema lingüístico, componente del significado de las palabras y de la interpretación de las frases y enunciados.
- FILOSOFÍA – LÓGICA: teoría abstracta de la significación o de la relación entre los signos y sus referentes (por oposición a la sintaxis y la pragmática), y que constituye con éstas una semiótica.
- FILOLOGÍA: ciencia que estudia la evolución del significado de las palabras y otros símbolos que sirven para la comunicación humana.
Aquí es donde entra en juego la estructuración de los datos.
En la web, los datos son cualquier parte del contenido que se pone en línea, ya sea en un sitio web, una aplicación o una plataforma.
Los datos pueden ser los nombres de sus productos o servicios, sus sedes, sus directivos y sus departamentos, en definitiva, todo lo relacionado con su empresa.
Y esa es la palabra clave: relación.
Datos estructurados y relacionados
La relación entre los datos que pone en línea es tan importante como los propios datos. Sin describir la relación entre sus sedes y los responsables de cada una de ellas, ¿hasta qué punto sería útil esta información?
Google no sólo examina las búsquedas relacionadas con sus páginas para obtener información sobre una persona, lugar o cosa en particular, sino que también consulta la información ya registrada y analiza los datos estructurados asociados a la página, ejecutando consultas basadas en esos datos.
Pero, ¿cómo puede utilizar datos estructurados en sus proyectos digitales?
Esto significa que, al utilizar el marcado semántico de datos estructurados en tus proyectos en línea, ayudas a los motores de búsqueda a entender lo que dices y cómo se relaciona con las preguntas que hace la gente, lo que aumenta enormemente las posibilidades de que seas la fuente de los resultados.
Una vez que empiezas a estructurar tus datos mediante el uso de Schema(schema.org) empiezas a trabajar con capas relacionales de significado para ese contenido.
Los estudios realizados por la comunidad SEO relacionados con los estudios semánticos encontraron que Google trae mucho más tráfico en palabras clave de cola larga a los sitios en muchas páginas diferentes, pero que no estaban siendo vistos en Google.
Esto podría indicar que algo había cambiado, que Google estaba rastreando algo más que el texto escrito en las páginas de su sitio.
Añada datos estructurados a sus proyectos
Añadir datos estructurados a sus páginas para identificarlas es algo que cualquiera puede hacer. La facilidad de este proceso dependerá del gestor de contenidos que utilice para sus proyectos.
Si no utiliza ninguno tendrá que recurrir a un profesional especializado en marcado de datos (un SEO con estos conocimientos es la mejor opción).
Debe buscar el equilibrio en el uso de datos estructurados para sus proyectos. Pero hablaremos de la relación entre datos estructurados y campo semántico en otro post.
Es realmente una tentación poner cada vez más información en una página, convirtiéndola en una especie de repositorio sobre todo lo relacionado con un determinado tema.
Pero añade una complejidad innecesaria, tanto para las personas que leen lo que escribes como para los algoritmos que intentan comprender tu contenido.
Es posible que desee incluir información, más información en sus páginas sobre entidades relacionadas con su negocio, pero recuerde que necesita gestionar sus datos estructurados, de una manera realmente precisa, sin salirse del tema principal del que está hablando.
Lo que quiero decir es que hay que planificar el uso de los datos estructurados como se planifica el contenido.
Si hace hincapié en un aspecto del contenido, también debe realizar el marcado correspondiente.
Al estructurar la página también debe tenerse en cuenta algo que sea relevante para la empresa. El valor semántico de su contenido está relacionado con el campo semántico en el que se inserta su empresa.
El SEO es un pensamiento estratégico que debe alinearse con sus objetivos empresariales.
