El SEO desde sus inicios ha sido un mutante constante. Hoy se habla mucho de SEO y AEO, siendo este último una evolución natural del primero. La optimización de motores de búsqueda está evolucionando de forma natural hacia la optimización de búsquedas por voz.
A medida que las empresas amplían sus campos de estudio(Inteligencia Artificial, «Learning Machines») y las nuevas generaciones se apropian de estas nuevas formas de buscar lo que quieren, los profesionales tenemos que actualizarlas, probarlas y aplicarlas en nuestros proyectos.
Para intentar comprender este escenario, en este artículo analizaremos estos cuatro puntos:
- Definición AEO Optimización de motores de respuesta;
- Hablemos de la evolución de los motores de búsqueda hacia una máquina de responder preguntas;
- Describa la evolución del SEO como estrategia empresarial;
- Señalando algunos caminos hacia donde nos llevará el OEA.
AEO: Optimización de motores de respuesta
En portugués: Optimización de los mecanismos de respuesta
Con el auge de la búsqueda por voz, Google y otras empresas como Bing y Amazon confían cada vez más en sus sistemas de comprensión de voz y algoritmos que convierten el audio en búsquedas. La comprensión y la credibilidad son factores clave a la hora de ofrecer una solución única a los buscadores.
La voz es naturalmente más detallada, más natural… y finalmente requiere una única respuesta.
En este tipo de búsqueda sólo hay una respuesta y una oportunidad de complacer al consumidor.
¿Qué es el OEA?
Answer Engine Optimization u optimización para motores de respuesta es un conjunto de técnicas que optimiza un contenido para que un buscador utilice un fragmento para responder a las preguntas de los usuarios.
Los motores de búsqueda se están convirtiendo en máquinas de responder preguntas.
La evolución del SEO en AEO
En la década de 2000, el 80% de las búsquedas se hacían en ordenadores de sobremesa y sólo el 20% en dispositivos móviles. En la década de 2010, el 50% de las búsquedas ya se realizaban en smartphones, frente al 40% en ordenadores de sobremesa, y las búsquedas por voz aparecieron por primera vez, con un 10%.
La proyección para 2020 es que este escenario cambie radicalmente y el 70% de las búsquedas se realicen por voz.
Por eso la SEO debe convertirse en AEO.
La evolución de los motores de búsqueda
De motor de búsqueda a motor de respuesta
Hace mucho tiempo, nos cuenta la Historia de la Web, la información se difundía a través de una red de páginas semiconectadas. Y surgió el motor de búsqueda. Y se hacía llamar Google.
Nuestro objetivo es organizar toda la información del mundo.
Y con él llegó el SEO: una serie de estrategias disparatadas que hacían que los sitios aparecieran en las primeras posiciones de ese sitio que, con un pequeño campo de búsqueda, nos daba acceso a «todo el contenido del mundo».
Pasó el tiempo, surgieron otras empresas, la mayoría ya no existen. Gigantes como Amazon y Microsoft también tienen sus sistemas de búsqueda, con relativo éxito.
Apple, a raíz del lanzamiento del iPhone, entró en esta lucha con su sistema, incluso enfrentándose a problemas, sigue evolucionando.
Hoy en día, las nuevas tecnologías, desarrolladas en su mayoría por Google, han cambiado por completo el panorama de las búsquedas.
Hoy en día, para posicionarse mejor en Google, hay que prestar atención a lo que dice la gente.
Una nueva estrategia comercial para AEO
Una buena parte de las empresas ya comprenden la importancia de la SEO. Una fracción de ellos aplica las mejores técnicas y tiene éxito con el tiempo. Si su empresa pertenece a este selecto grupo: ¡enhorabuena!
Pero entonces te hago una pregunta: ¿Cómo vas a mantener el éxito de tu sitio web si la gente ya ni siquiera entra en él? ¿Si la gente obtiene las respuestas que necesita directamente de una pregunta, respondida por Google, justo en los resultados de búsqueda?
Un consejo: no desesperes, hay formas de hacerlo. He preparado dos contenidos:
¿Cómo será el SEO en el futuro?
e
Cómo posicionarse en Google en 2019
.
Cómo se adaptará su empresa a este nuevo escenario.
Sin embargo, el escenario presenta un desafío para el gran grupo de negocios que aún no ha logrado aprovechar el SEO, el marketing de contenidos, el inbound y otras estrategias del marketing digital:
¿Cómo pasar directamente del marketing offline de interrupción al marketing de vanguardia basado en la tecnología?
Si entiendes que debes hacerlo, ponte en contacto conmigo y podré ayudarte.
Caminos hacia donde nos llevará el OEA
Cuando se lleva a cabo un cambio tan radical como este, debemos dar un paso atrás y considerar el conjunto.
¿Qué posibilidades y retos presenta la optimización de la búsqueda por voz?
El primer reto/oportunidad es la entrada de nuevos usuarios.
Según datos de la Encuesta Nacional Continua por Muestreo de Hogares (Pnad C) 2016 del IBGE, los brasileños online representan el 64,7% de toda la población.
Según esta misma encuesta, en cuanto a la franja de edad, los individuos de entre 18 y 24 años registraron la tasa de conexión más alta: 85%.
Los brasileños mayores de 60 años registraron la tasa más baja, el 25%.
La oportunidad está clara: tenemos una enorme cantidad de personas que necesitan y quieren acceder a servicios y productos en línea, pero que están fuera de este mercado.
Texto a voz de Google Lens
En Google I/O 2019, durante la presentación de Google Lens para Google Go (la app de búsqueda para dispositivos más sencillos), la compañía reveló que la aplicación será capaz de leer cualquier texto en voz alta e incluso traducirlo al idioma nativo del usuario.
La aplicación es muy ligera, lo que permite incluirla en teléfonos móviles muy baratos.
Google ha dado un ejemplo práctico de lo que esto puede significar para las personas que tienen dificultades para leer.
En el ejemplo del vídeo se ayuda a la madre en la búsqueda porque no sabe leer. Esto también es una realidad en nuestro país. Pero imagine cómo esta misma funcionalidad puede ayudar a quienes ya no pueden ver como antes, o tienen problemas para teclear en un dispositivo con una pantalla con letras y botones pequeños…
Puede que su cliente más fiel tenga 60 años o más y le cueste encontrar sus productos. Te amará si resuelves este problema con tecnología.
Ahora piense en su negocio: ¿qué impacto tendrá en él la tecnología de la búsqueda por voz? ¿Cómo resolverá usted los nuevos problemas con sus servicios y productos?
Si quieres, deja un comentario abajo y te contestaré.