En este post voy a mostrarle algunos resultados logrados en sitios reales con una nueva forma de hacer SEO: la optimización semántica.
Solo me gustaría aclarar que mantendré este post siempre actualizado a medida que aparezcan nuevos resultados en los proyectos que ejecuto. Aquí reuniré tanto resultados más recientes como otros más antiguos, que también demuestran el resultado práctico de la optimización semántica.
La optimización semántica es el futuro del SEO
La búsqueda semántica busca generar resultados más relevantes al comprender las intenciones del investigador y el significado contextual de los términos cuando aparecen en el espacio de datos consultables en la Web o en sistemas cerrados, mejorando así la precisión de la búsqueda.
El contenido bien valorado en la búsqueda semántica está bien escrito con una voz natural, centrado en la intención del usuario y considerando temas relacionados que los usuarios pueden buscar en el futuro.
La optimización semántica es una nueva forma de optimizar proyectos online, que tiene en cuenta el sentido de cada término de su sitio (no solo palabras, sino entidades como personas, eventos, acontecimientos) y la relación entre cada una de esas entidades.
El objetivo de la búsqueda semántica es ofrecer a la persona que busca resultados más precisos, entendiendo la intención y yendo más allá de las palabras clave, entregando resultados como el de abajo.
Si usted hace una búsqueda de Haroldo Dutra Dias, encontrará este resultado al lado.
En él encontrará la primera sección con fotos sobre el conferenciante espírita, con un enlace para ver más imágenes.
Después, un fragmento extraído de la Wikipedia de Haroldo e información sobre el lugar y la fecha de nacimiento, además de otros datos.
Después de eso, vemos indicaciones de búsquedas relacionadas con el tema consultado. Esta búsqueda utiliza lo que mencioné arriba: la conexión entre entidades dentro del mismo dominio semántico; en este caso, el espiritismo.
Las personas (entidades semánticas): Haroldo Dutra Dias, Divaldo Pereira Franco, José Raul Teixeira, Allan Kardec, Chico Xavier y Bezerra de Menezes están relacionadas por su actividad dentro de este ámbito.
Casos de éxito con optimización semántica
El primer caso de éxito que quiero mostrar es el logrado en los blogs de PLING.
Pling es una empresa que vende logotipos, sitios web y sistemas para varios tipos de profesionales liberales.
Optimización semántica para blogs
Cuando yo era responsable del marketing de la empresa, creé una estrategia de creación de contenido basada en una investigación de dominio semántico que definió temas y entidades que debían tratarse en cada sitio y blog. Con ello, los resultados empezaron a aparecer.
El gráfico de arriba muestra los datos de 6 meses de uno de los blogs, el Blog de Psicología. A pesar de que ya no trabajo en esa empresa y de que el contenido no se actualiza desde hace más de un año, los resultados de impresiones y clics no dejan de subir, como muestran las cifras.
Esta es una ventaja del trabajo de SEO semántico frente al trabajo común de SEO: ¡la permanencia en el tiempo!
Todos los proyectos en los que he aplicado esta técnica durante más de un año demuestran una mejora constante en los resultados logrados. Por supuesto, no quiero decir que, si usted me contrata durante un año y deja de hacer el trabajo que necesita ser hecho, vaya a tener los mismos resultados que tendría si el proyecto no se interrumpiera.
Un proyecto de optimización semántica es casi a prueba del tiempo, pero, si se mantiene de forma constante, traerá cada vez más resultados.
Otro resultado que va en la misma línea que el anterior es el del Blog de Arquitectura, un proyecto creado siguiendo el mismo camino que expliqué arriba, también para Pling. Incluso después de un año sin nuevos contenidos, sigue aportando resultados crecientes.
Por supuesto, si el blog se hubiera actualizado al ritmo anterior, los resultados serían mucho mejores. Pero la decisión sobre eso no era mía, sino de la dirección de la empresa.
Optimización semántica para e-commerce
Todos los tipos de sitio pueden beneficiarse de las búsquedas semánticas. El trabajo realizado para el sitio Mais Bonita por Menos siguió un camino parecido al de Pling, pero con una estrategia adecuada para un sitio que vende productos de terceros con foco en el mercado de la belleza.
En este proyecto trabajé junto con un programador, modificando la programación del sitio para que el código generado fuera cada vez más semántico. El objetivo era que los buscadores entendieran la relación entre las imágenes de los productos, los precios, la descripción y demás información, mostrando resultados cada vez más ricos en la búsqueda, sobre todo en móvil.
El mercado de la belleza es muy competitivo y, aunque el proyecto se interrumpió hace algunos años, los resultados logrados, sobre todo en clics, siguen dando buenos resultados. Por motivos de fiabilidad no puedo mostrar más datos, pero el gráfico de arriba ya demuestra el resultado logrado y proyecta lo que podría ser alcanzado con la continuidad de un proyecto de optimización semántica.
Optimización semántica para un sitio de vídeos
El sitio Espiritismo TV es una plataforma de vídeos espíritas. Este sitio es uno de los más importantes de Brasil en este sector y cuenta con ponentes de peso dentro de su cartera de colaboraciones. Entre ellos, Haroldo Dutra Dias, a quien mencioné al inicio del post.
El gráfico de arriba muestra datos de los últimos 16 meses y deja claro el impacto de la optimización semántica.
En este proyecto fuimos más allá en el trabajo de optimización y creamos una taxonomía usando una aplicación llamada WordLift. Con ella podemos automatizar el proceso de creación de un vocabulario de términos relacionados con el dominio semántico del sitio, enriqueciendo contenidos en texto y creando conexiones internas y externas entre las entidades tratadas en el contenido del sitio.
Además, al crear vocabularios como el de Allan Kardec, conseguimos este tipo de enlaces internos:
El resultado logrado es que los buscadores usan la semántica de sitios como dbpedia como referencia para entender el contenido del sitio. Cuando usted ayuda a un buscador como Google a entender su contenido, empiezan a aparecer resultados como los del gráfico de abajo.
Las cifras de arriba son de accesos vía búsquedas. La diferencia es clara: a la derecha, al inicio del gráfico, tenemos un volumen de accesos muy bajo, pero enseguida los buscadores empezaron a entender el contenido del sitio. La bola azul representa el momento en que iniciamos la optimización semántica (antes, el proceso de optimización era el estándar).
Las cifras empezaron a subir poco a poco; tuvieron una caída durante un cambio de dominio que hicimos, pero después retomaron el volumen anterior y ahora suben cada vez más.
Comparativa anual de resultados del SEO semántico
Optimización semántica y sus resultados avanzados
En el gráfico de arriba, el resultado más impactante que tuvimos: colocar un contenido publicado dos días antes en Google Discover.
El vídeo «Toma Lá da Cá» entró en la recomendación que Google hace de contenidos en su aplicación de búsqueda, presente en todos los dispositivos Android (y en iOS tras la instalación), y ese hecho nos trajo en dos días más de 81 mil accesos.
Manténgase atento a este post si quiere tener más referencias de casos de éxito usando la optimización semántica. Este post se actualizará constantemente con nuevos datos y proyectos.